文档介绍：第一章市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学(一)单项选择题 1、市场营销的核心是—— A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、企业最显著、最独特的首要核心职能是—— A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销职能 3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20世纪初的—— A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 4、市场营销学“革命”的标志是提出了——的观念 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 5、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是—— A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 6、与顾客建立长期合作关系是——的核心内容 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 7、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为——,并将这种情况称为相互市场营销 A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 8、宏观市场营销是从——层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展 A、个人交换 B、企业之间交换 C、区域交换 D、社会总体交换 9、——年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。 A、 1900 B、 1910 C、 1920 D、 1929 10、营销理论的基础是——和价值实现论 A、价值来源论 B、生产目的论 C、交换目的论 D、消费者主权论 11、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁曦伯教授编释、复旦大学 193 3 年出版的—— A、《市场学》 B、《市场营销方法》 C、《市场营销原理》 D、《市场营销》 12、从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和——两大部分 A、宏观环境 B、微观环境 C、企业不可控因素 D、营销组合 13、职能研究法属于——的范畴 A、传统研究法 B、管理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法 14、站后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是—— A、传统研究法 B、管理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法 15、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其——和使命 A、利润 B、目标 C、营销 D、管理 16、战略营销单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的——经营单位 A、最大 B、最小 C、一般 D、盈利 17、区分战略营销单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的—— A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 18、共同的经验主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种——联系 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 19、具有较高增长率和较高市场占有率的营销单位是—— A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 20、明星类单位的市场增长率降到——以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位 A、 50% B、 30% C、 10% D、 5% 21、市场增长率和相对市场占有率较低的经营单位是—— A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 22、规划营销战略的关键是战略分析和—— A、战略选择 B、战略规划 C、战略部署 D、战略调查 23、战略环