文档介绍：第二章生物制品市场营销环境?企业作为社会经济组织或社会细胞,它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。因此,市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。?企业必须重视对市场营销环境的分析和研究,并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略,扬长避短,趋利避害,适应变化,抓住机会,从而实现自己的市场营销目标。第一节市场营销环境的含义及特点?一、营销环境的含义?二、市场营销环境的特征?三、营销活动与营销环境一、营销环境的含义?市场营销环境是指与企业市场营销有关的,影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。是企业营销职能外部的各种因素和力量。二、市场营销环境的特征?客观性?差异性?动态性?相关性?不可控性客观性?企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。企业只要从事市场营销活动,就必须面对各种客观存在的环境条件,并受到各种各样环境因素的影响和制约。?企业决策者必须认识到这种客观性的存在并及早做好充分的准备,随时应付企业面临的各种环境的挑战。差异性?表现在两个方面?不同的企业受不同环境的影响?同一种环境因素的变化对不同企业的影响不同。?由于外界环境因素的差异性,企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。相关性?市场营销环境是一个系统,在这个系统中, 各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现,往往不是由某一单一的因素所能决定的,而是受到一系列相关因素影响的结果。?在从事市场营销活动的过程中,要充分注意各种因素之间的相互作用。动态性?营销环境不是一成不变的、静止的,而是处在一个不断变化的过程中。?市场营销环境的变化是有快慢大小之分的,有的变化快一些, 有的则变化慢一些;有的变化大一些,有的则变化小一些。?企业的营销活动必须适应环境的变化,不断地调整和修正自己的营销策略,否则,将会丧失市场机会。不可控性?影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂的,并表现出企业不可控性。?不可控性对不同企业表现不一,有的因素对某些企业来说是可控的,而对另一些企业则可能是不可控的; ?有些因素在某一时期是可控的,而在某另一时期则可能变为不可控因素。三、营销活动与营销环境?企业营销活动受制于营销环境?市场营销环境是企业经营活动的约束条件,它对企业的生存和发展有着极端重要的影响。?企业经营成败的关键,就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。?由于生产力水平的不断提高和科学技术的进步,当代企业外部环境的变化速度,远远超过企业内部因素变化的速度。因此,企业的生存和发展,愈来愈决定于其适应外界环境变化的能力。