文档介绍：2021 年
新闻稿
现状报告
目录
摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1
现如今什么才是“正常”？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
听听公关传播人士怎么说 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
打造具有吸引力的新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
新闻稿标题 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
标题应使用哪些动词？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
多媒体内容成为主流 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
发布企业新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
美通社的准确性与常见的稿件错误 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
读者在哪里看新闻稿？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
新闻稿应何时发布？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
结论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
调 查 方 法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
更 多 资 源 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
关于 Cision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
《2021 年新闻稿现状报告》 2 ©2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。
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《2021 年新闻稿现状报告》
摘要
从不同文化所输出的故事中，人们可以了解到很多信息。同理，我们也可以从一个企业所传递出来的故事去了解这家企业。尽管疫情改变了
企业与受众之间的互动方式，但我们看到，他们还是愿意跟受众保持更多的沟通、获得更多的媒体曝光，来“赢回”疫情带来的损失。
我们分析了过去一年中的 10 多万篇英文新闻稿，调 查了公关传播人士的新闻稿实际案例， 并提出一些 洞察。
此外，在这份报告中，我们整理了一些建议，以便您 的下一篇新闻稿具备所有核心元素，从而有效扩大传 播范围。试想，一篇新闻稿若无人问津，那它还能发 挥它应有的作用吗？如果您按照我们的指引来做，就 可以避免这种情况。
2021 年，Cision 再度推出《企业新闻稿现状报告》， 旨在分析企业新闻稿趋势和最佳实践案例，希望为公 关传播人士带来有价值的参考。
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