文档介绍：. 3 传播方案 传播主题 1、主线: 新耀火宫·湘飘天下 2、项目概述: 本次活动主打保护并弘扬湖南传统小吃文化。而火宫殿作为湖南小吃的首推项目,则成为我们此次传播方案的重点。因此以将火宫殿推向全国乃至全世界为主要目标,从而做到在全国乃至全世界宣传、发扬湖南小吃文化、乃至湖南传统文化。而火宫殿此次的传播方案主推为全湖南小吃,因此可以彰显火宫殿极高的社会责任感。第一步是将火宫殿自身做出内部调整。如开创新产品、文化整合等。只要将火宫殿自身整改好,做到无懈可击,才能在向外推出过程中不受打击。第二步是做出特色活动以达到扩大宣传的目的。只要通过活动和宣传吸引眼球才能使人们的目光聚集到此地,使人们也能重新认识整改过的火宫殿,从而做到对火宫殿产生兴趣。第三步是提高企业社会责任感和塑造企业形象。作为一个知名大型企业,较高的社会责任感是必不可少的,这也是大众对一个企业考核的一部分。企业想要获得成功就必然需要塑造出良好、正面的形象,在民众心中获得较高的评价。本次“新耀火宫· 湘飘天下”传播计划打造活动为少而精, 力求每个活动打出火宫殿品牌特色,有减少活动数量。做到以最少的成本做最大的宣传。 传播阶段调整期发展期成熟期 201 3年12月~201 4年3月 2013 年 11月~201 4年7月 2014 年8月~201 6年9月 2013 年火宫殿新品发布会 1走进潇湘人家主题纪录片拍摄 2传统美食你我共见证︱传统手艺大公开 1食全食美·湘飘天下第一届长沙小吃节 2长沙火宫殿规模扩大计划. 具体传播方案 调整期 2013 火宫殿新品发布会活动策划一、活动背景在现代饮食产业日日繁荣的今天,各食品企业纷纷使出浑身解数来吸引食客。而在其中,最重要的莫过于食物本身了。各家都不断尝试,推出吸人眼球的新品,或美味、或怪诞。但是这些新品的最大特点就是有看点。火宫殿一直以来传承着老手艺并发扬光大。这自然很好,但是没有新品,市场就只能局限于湖南本地,不能推向全国,更不用说世界了。因此发布新品火宫殿迫在眉睫之事。二、活动目的 1、推出火宫殿的新产品,使之能符合全国大多数食客的口味,乃至创造一些能符合外国人口味的新品从而将市场打向世界。做到扩大市场规模,实现全国化乃至世界化的发展。 2、举办新品发布会即使不能做到即刻扩大外地市场也能通过宣传而扩大知名度,提高火宫殿的市场影响力。三、活动时间 2014 年4月16日四、活动地点长沙市华天大酒店总店五、活动主题新耀火宫·湘飘天下六、主办单位长沙饮食集团火宫殿有限公司七、前期准备 1、会场布置(1)会场外门口摆放大型气球拱门。外门口左右安排两名礼仪迎宾。(2)会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。. (3)会议厅门口设宾客接待台,设接待人员两名。(4) 接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册;放名片盘,收集参会者名片;配二名礼仪向导、胸花等。(5) 接待台设置一抽奖箱,接待人员为签到人员发放抽奖礼券并奖副券放入抽奖箱。(6) 进门后,两侧角各落摆放饮水机两个及一次性纸杯(可预订为带有公司标志若干,供参会人员引用,并提供价值 100 元左右茶两包。(7)两侧靠墙分别摆放两个货架,进行产品展示。每个货架旁边配一名礼仪。(8)巨型喷绘( 8mx4m )做主会场背景墙。(9)在背景墙右前方放置一部投影仪。(10)在背景墙左前方放置一个演讲台。(11)演讲台正面贴公司标志,上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本可操控投影仪。(12)舞台右侧下方摆置设备,舞台左右两前端放置音箱。 2 、与会人员(1)所有应邀单位(多为同产业企业)代表( 100 人左右) (2)领导、嘉宾( 30人左右) (3)社会广告公司代表( 20人左右) (4)本企业干部职工( 50人左右) (5 )新闻媒体(南方都市报、长沙日报、南方周末、湖南电视台、各大广播电台等 20人左右) (6)部分客户群体及来宾( 20人左右) 3 、前期准备(1)设计礼品,准备资料袋和提供给媒体人员的资料、物品。(2)制作好发布会所用的 PPT ,准备好发言稿。(最重要) (3)由演员排演好符合主题的节目。(4)做好嘉宾等出席人员的邀请确认工作。(5)制作好火宫殿宣传片。八、活动流程 1、所有人员到位进行一次彩排 2、提前 1小时长沙饮食集团火宫殿有限公司总经理在酒店大厅迎宾。. 3、会场内滚动播放火宫殿宣传片和音乐。 4 、会宾入场,接待人员为宾客发放礼品、资料袋、抽奖券等;接待人员收集宾客名片。 5、礼仪引导会宾就座。 6、表演开场舞《火动天宫》 7、由主持人宣布新品发布会开始,并介绍公司领导与到场嘉宾、媒体等。 8 、长沙饮食集团火宫殿有限公司总经理致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况。 9、邀请湖南省餐饮行业协会会长发言。