文档介绍：1 / 16
桃花姬阿胶糕推广活动策划
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目录
历史背景
分析与定位
活动创意
广告预算
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Chapteｒ 1:历史背景
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东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业,阿胶有近三千年的历史,文化资源丰厚。
桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活****惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。
桃花姬品牌于2００7年推出市场,品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、ＳPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食 。
配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》:“阿胶一碗,芝麻一盏,白米红馅蜜饯。粉腮似羞,杏花春雨带笑看。润了青春,保了天年,有了本钱。”
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Cｈapter 2：分析与定位
Part 1:市场总体分析
Part 2：竞争者分析
Part 3:消费者分析
Ｐart ４:企业自身分析
Paｒt 5:总结与定位
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Paｒt 1:市场总体分析
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保健食品:
我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期,我国已成为最大的保健食品消费市场。截至2010年底,我国共批准保健食品近万种,年销售额近1500亿元左右,巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家的增长速度。据预计,到２020年，我国保健品市场总量可望突破450０亿人民币。
同时，令人担忧的是,保健品生产企业中三分之二是中小企业,上市公司不超过六家,三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传,使国内保健品行业面临信誉危机。
与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。
养血产品：
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养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。
阿胶产品:
阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、阿胶粉、水晶枣。
小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类繁多、市场巨大,但市场也比较混乱，竞争激烈，存在不信任问题,而且面临外资企业的竞争。
Part ２:竞争者分析
直接竞争者:国内生产、销售阿胶产品的知名企业
间接竞争者:生产销售阿胶产品、保健产品的中小企业、外资企业
直接竞争者:
A、阿胶品牌十大排行榜
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1、东阿阿胶（上市公司，国内最大的阿胶生产企业,中国驰名商标，领军企业，国家非物质文化遗产,山东东阿阿胶股份有限公司）
２、同仁堂(始于清康熙八年(1６６９年）,中国驰名商标,中华老字号，高新技术企业,著名品牌,北京同仁堂(集团)有限责任公司）
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3、福牌阿胶(中华老字号，山东省高新技术企业，山东省著名商标,山东省名牌产品,阿胶行业极具影响力品牌,山东福胶集团有限公司)
4、宏济堂（中华老字号,山东省医药流通龙头企业,享誉于国内外的国胶品牌,十大阿胶品牌,山东宏济堂阿胶有限责任公司）
５、九芝堂(创建于清顺治七年（1６50年),中国驰名商标，中国最具文化价值品牌之一,中华老字号，九芝堂股份有限公司)
6、国胶堂（以现代企业制度建立大型生产阿胶产品新型企业，地方政府重点扶持企业，山东东阿史美生阿胶保健股份有限公司)
７、胡庆余堂(清同治十三年（１87４年)，由晚清“红顶商人”胡雪岩为“济世于民”开始筹建胡雪岩庆余堂药号，并于光绪四年在大井巷店屋落成并正式营业的药堂)
８、鲁润阿胶
9、鹤王阿胶
（来源 中国品牌网 )
小结；通过上述材料可以看出竞争企业多数具有传统技术传承、历史悠久等有点，属于着重宣传点,企业定位在阿胶功能上,较为宽泛,模糊。
B、
广药等众多大牌药企都纷纷将目光投向了文化旅游等领域,通过设立博物馆、养生地等实现其健康向上、有历史底蕴的品牌营销。
近年来，同仁堂、太极集团和康恩贝等多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面,东阿阿胶市场份额不断被挤占。
小结:东阿阿胶做大了阿胶这个品类,让众多企业看到阿胶市场有利可图,引来众多追随者。
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ﻬ消费者分析
以２５－４0岁时尚女性为主,覆盖１6-55岁,有一定收入水平和品质需求的都市白领女性