文档介绍：2009 奥迪营销方案目录?活动背景?活动目的?活动策略?活动时间?活动地点?参与人员?活动规则?活动流程?奖项设置?报名方式?活动现场布置?活动现场人员安排活动背景?百年奥迪,一脉相承。锐意进取的奥迪,酝酿着世纪大典; ?狼烟四起,高档汽车市场竞争愈演愈烈,传统的汽车营销理念及方式丞待升级; ?突破科技·启迪未来,奥迪正竭力为更广泛的用户提供“专业、尊贵、愉悦”的服务; ?扬帆奥运,奥迪与中国人民心脉相连,鼎力支持着北京奥运,支持着全民健身运动的大力开展。活动目的?通过活动将厂家,经销商及客户紧密地联系起来,带动并树立正确的终端市场营销活动意识; ?借此活动契机,提高奥迪汽车的品牌认知度,并通过立体阐述, 使广大群众充分领悟奥迪的品牌内涵; ?培养市场导向意识,锻炼营销团队的营销能力,提升营销理念, 以期在未来得到更多的市场利润回报; ?维系已有客户群,并扩大奥迪品牌在潜在客户群的影响力,便于日后开发潜在客户群; ?促进客户家庭和睦,带给其全家尊贵,愉悦的“卓·悦”体验,令其感受到奥迪细致入微的人性关怀。活动策略一、休闲竞技游戏 1、脱胎换毂 2、我的奥迪 3、海上夺宝活动场地选在海口市的假日海滩,阳光、沙滩、椰林融为一体,凸显了热带海岛独有的自然风光。纯净无污染的空气、海水和美好的自然环境,给人以动感、进取、积极向上的形象。同时,每周末上万人次的客流量,可以使活动现场聚集大量的观看人群,无形之中增加活动的影响力及奥迪品牌的受众群体。活动策略二、奥迪尊贵印象音乐会(颁奖晚会) 与著名导演张艺谋、王朝歌等指导的“海南印象”携手, 利用其已具有巨大影响力的场地和精彩节目,重新组合、编排,完成一台以“奥迪尊贵印象”为主题的音乐颁奖晚会, 借力其已有的巨大影响力和良好的口碑,让奥迪品牌的尊贵印象深入人心。同时,以免费赠票的方式,吸引大量人群前去奥迪 4S 店领取门票并近距离体验奥迪各款车型,充分感受奥迪的魅力。活动策略媒体?与海口电视台第一频道“夺宝十比一”栏目合作,针对此次活动制作 5期特别节目,全程录制播放,扩大影响。?开通网络电子平台,在海南在线、南海网等知名网站刊登参赛队伍照片,社会群体可以通过网络支持自己喜爱的家庭或团队。?报刊短信平台,在海口晚报、南国都市报、特区报等报刊上刊登参赛队伍照片,使社会群体可以以短信的方式支持自己喜爱的家庭或团队。活动策略效果预测主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求,把活动的形象树立起来,为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时间的投放及实施,一定能够扩大影响,提升知名度和美誉度,达到吸引人气预期的目的。使其引发社会话题,赢得更多关注。活动时间?2009 年9月5日整体活动正式启动?9月12日—13日第一期休闲游戏活动?9月19日—20日第二期休闲游戏活动?9月26日—27日第三期休闲游戏活动?10月03日—04日第四期休闲游戏活动?10月10日—11日休闲游戏活动总决赛?10月17日—18日奥迪尊贵印象音乐会活动地点整体活动地点分为两块: 1、海口市假日海滩广场——休闲竞技游戏 2、海口市“印象海南岛”演出场地——奥迪尊贵印象音乐会