文档介绍：精品文档
精品文档
1
精品文档
VI设计教案完整版
VI
VI
VI

概念及与CIS的关系、VI设计构成、VI基础部分设计---标志设计、
基础部分设计--标准字的设计、VI基础部分设计--- 标准色的设计、
象征图形的设计、VI应用部分设计
精品文档
精品文档
30
精品文档
第一章：VI 设计概要
教学重点： VI设计概念VIBIMI 三者关系关系
教学难点：梳理VIS 设计构成内容
教学方法：课堂理论讲授（课件教学）、点评、研讨、总结
电脑教学： PPT展示、数码范片播放
一、VI 概念及与CIS的关系
VI概念
VI：英文(VisualIdentity) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见的视
觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信
息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，
从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认
同感，归属感。
指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
精品文档
精品文档
30
精品文档
? CIS

的组成及关系
精品文档
精品文档
30
精品文档
企业识别由下列三个部分组成：
理念识别（MindIdentity 简称MI ）
行为识别（BehaviourIdentity 简称BI
视觉识别（VisualIdentity 简称VI ）

）
精品文档
精品文档
30
精品文档
1、CIS(Corperate

identity

System)

即我们所称的企业识别系统。

CIS是将
精品文档
精品文档
30
精品文档
企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
精品文档
精品文档
7
精品文档
CIS企形象系是 60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推
广和用，CIS企形象是代企走向整体化，形象化和系管理的以种
全新的概念。是企大模化而引的企内外管理行的体。在
当今国市争越来越激烈，企之的争已不是品，量，技
等方面的争。企欲求生存必从管理，念，形象等方面行整和更新，
制定出的展划和略，以适市境的化。 CI作一个企的
系通常又被划分三个分枝即VI、MI、BI。VI是企的系，包括：志、包装、准色等元素及其在不同的介上的运用，如公司内部文具，交通工具，制服和在不同媒体上布的各广告⋯⋯MI是指公司一的理念和文化，通常渗透在企管理制度、工的思方式、事方式中；BI是工的行范，企的工行准是BI的一个集中体。
2、CIS的展
CIS在国外已有很的史，源于第一次世界大前，德国的“AEG”器公司，采用彼德·斯所的商，用在系列性的器品上，形成了CIS形。在1930年左右，美国著名家雷蒙特·、保·德等最早提出CIS一用。
第二次世界大之后，国复，工商迅速展，市争激烈，手如林，企向多元化、国化的展方向。因此者意到原有的企形象和售形式已越来越不能适和社会展的需求，必建立一套一性、性的系，自己的企与争手之的差与个性特点，塑造独特的理念。
1950年开始，欧美先国家的大型企人CIS，作企策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先施CIS，从此以“制度健全、
充自信、永走在科技尖端的国公司”的印象，成功的建立起 IBM高
科技“色巨人”的形象，雄霸于世界算机行之首，成CIS开最成功最典型的例子。之后，被誉“美国国民共有的”之称的可口可公司，在1970年以新的企志核心，展开CIS的行，烈生的形象，深深打着每一位消者，从而奠定了盛不衰的企形象基。
自1960年至今，由于市争的日益激烈，企形象在市行的作用得更加重要，CIS也得到一步的展，尤其在欧美可以是CIS的全盛期，并生了一些杰出的CIS案例，名于世。如德国的BRAUN家品公司，美国的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti
打字机公司、FLAT汽公司，英国的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽、航空机械公司等，掀起了企策略与形式的新高潮。
善于吸收和模仿外国文化的日本，之欧美国家晚了一二十年