文档介绍：. .
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优乐美奶茶营销筹划案
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学生XX：
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指导教师：
工程简介：
1：产品简介：
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，椰果奶茶有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选用纯粹锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。还有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味，更有新推出的袋装奶茶，有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋七种口味，盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。盒装珍珠奶茶有原味、红豆。还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜茶。
 2：营销筹划的目的：
2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶的迅速飙红，以及其市场的增长态势让越来越多的企业开场进军奶茶市场。如今，香飘飘、优乐美、香约、立顿等大品牌成为市场主导者，这几大品牌的广告战日趋白热化，众所知，联合利华的研发能力世界围皆属一流，做为世界最著名的茶饮料品牌，立顿形成了超强的品牌力，遍布全国强有力的营销网络，立顿的市场营销人力资源，都保证了立顿领导地位。即优乐美的竞争对手实力非凡，要想在剧烈的竞争中抢占足够多的市场份额，必须制定具体可行的营销筹划案。
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3：容简述：此次针对优乐美奶茶的开展状况，结合相关营销知识，制作出此营销报告，报告主要分为三大局部别从相关市场营销环境分析，优乐美的目标市场选择与产品定位、营销策略等面，为优乐美奶茶进一步开展，提供参考。
二、优乐美奶茶营销环境分析：
优乐美奶茶产地是著名的经济开发区省市，因而优乐美奶茶的市场环境分析，也是与的经济开展和自然环境、人文环境息息相关。针对这种状况，我将决定用著名的SWOT分析法，对它的营销环境进展分析。
SWOT是一种分析法，用来确定产品本身的竞争优势、竞争劣势、时机和威胁，从而将产品的战略与部资源，外部环境有机结合。因而，清楚确实定产品资源优势和缺陷，确定产品所面临的时机和挑战。
、环境分析法：
1：宏观环境：
〔1〕：经济环境：随着经济的快速开展，人们生活水平不断提高，人们的购置力就越来越大。因而，对优乐美奶茶的开展就更加有利。即市场十分广阔。在保证质量、价格、宣传面占据优势。那么优乐美奶茶的市场占有率就会大大提高，作为沿海开放城市，经济的快速开展能够成为优乐美奶茶的推动力。
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