文档介绍：附件一:
绿地控股集团产品品牌命名规范
一、 目前品牌命名存在问题
1、各事业部房地产项目品牌繁多，而且与项目特点、产品组合没有建立科学合理的对应关系；
2、项目品牌和产品品牌混用，命名缺乏规范和管控；
3、营销系统品牌和商业系统品牌并行，缺乏合理整合。
二、制定本规范的基本原则
1、做减法，合并和整合营销系统品牌和商业系统品牌两套并行的命名体系，协调统一为整个绿地集团房地
产项目的唯一品牌命名体系；
2、将所有现行的如：“21 城”大型城镇、“绿地中央广场”城市综合体、“新里”住宅系列、“蓝海”商务系
列、“四海”“八方”等商业系列品牌，分为“项目品牌（母品牌）”、“产品品牌（子品牌）”两个层级进行归类
简化，减少了一些次要的、使用少甚至未使用的品牌；
3、保持品牌的相对稳定度（适用面 70%以上），兼顾适当的的灵活性；
4、项目品牌（母品牌）分三大类（大型城镇、城市综合体、城市产业）六系列品牌：“绿地**城”、“绿地中
心”、“绿地中央广场”、“新都会”、“绿地之窗”、“绿地+（产业）城”（详见附表一）。各事业部对项目品牌（母
品牌）的命名，必须严格执行本规范；
5、产品品牌（子品牌）分三大类（住宅、商务、商业）17 个系列（详见附表二）。其中：3 个系列品牌，由
各事业部自主命名，报集团营销管理部审核通过后使用；14 个系列品牌的命名，原则上必须严格执行本规范；
6、如果事业部所获项目产品线单一，可以直接使用“产品品牌（子品牌）”作为整个项目的品牌；
7、在同一个城市的不同区域，定位一致的项目，可以使用相同品牌命名，前缀区位加以区分，如：绿地（高
新）国际花都；
8、各事业部在谈地块、已摘牌尚未预售的项目，项目命名都应严格执行本规范。正在预售的项目，如销售态
势不佳，也建议按照本规范进行重新命名、重新包装推广；
9、本规范解释权归集团营销管理部、商业集团所有。其中：附表二“商业系列”6 个系列产品命名规范，由
商业集团负责。
附表一：绿地集团项目品牌命名规范(母品牌集群)
产品线类型 产品特征简述 品牌形象描述 已有代表性项目 命名规范
位于较偏远区域或者新兴区域，以住宅为
大型 主,总建筑面积 100 万平米以上，超大规模
远郊类 新都市、新生活 绿地 21 城（苏州） 绿地 XX 城
城镇 远郊住宅，配套