文档介绍：Xx 品牌 2015 年度推广促销活动草案
品味与欣赏之间，重塑自己的家纺梦想，促销和推广活动可以全面提升品
牌形象，成为行业和消费者心目中倍受瞩目的品牌。
关注
品牌广告
品牌
产品广告
产品
促销广告
产品促销
对象
附表 1、品牌广告、产品广告、促销广告的差一点比较
广告 树立品牌形
目标 象，培养消费者对
品牌的认同
实效 关注长期性
性
传达产品信息，促 传播促销信息，
进消费者对特定产品的 比如打折、优惠、促
购买行为 销活动等
具有阶段性和周期 注重短期效应
性
广告 品牌主张或者 产品的特性、 功能、 产品的价格、促
诉求 品牌的核心价值元 外观以及给消费者带来 销的内容和周期
素 的利益点等
投放 主要以电视为 电视、报纸、杂志、 以报纸、店面
媒体 主 网络等 pop、宣传海报、宣传
单为主
附表 2、促销广告等传播活动对消费者品牌的印记的影响
瞬间事实
产品宣传
低价？
销售场所
降价？
传播
品牌印记
“感知”
促销活动
促销广告
一、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择
什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的
受众率和费用投入。
二、前期准备：前期准备分三块
1、人员安排
2、物资准备
3、试验方案
三、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这
次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上
市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
四、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活
动控制的范围在多大内？哪类人群是促销的主要目标？哪类人群是促销的次要
目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
五、发放宣传单：以下节日主题中可以制作成海报（公司提供策划、排版，
印刷），在商业繁华地段进行发放。
2015 年主要节假日、主要活动
2015 年节日
活动主题
备注
二月情人节
示爱有道
降价有理
备足礼物
让爱情公告全世界
三月 妇女
美丽与您同行，节日有我相伴。 ---xx
节
家纺 xx 店
五月 五一长假
五一 high 不停 送 VIP 累积送 money
多重礼大送
触摸“五一”，体验家纺温情—— xx
家纺 xx 店情系百姓
六月 六一儿童
欢度六一
追寻童年
节
享受阳光 享受健康 享受快乐
----xx
家纺
七、八月份返季
反季销售
特价大酬宾
销售
换季大清仓
全场特价销售
惊喜再现
限时限量 3 折抢购
心动优惠
买 100还 60
九月、十月中秋
迎中秋
庆国庆
特价商品大放
国庆
送
畅享中秋
圆梦国庆
豪情盛典
金秋重彩
活力黄金周
舞动金色秋
百万豪礼疯狂派送
惊喜特惠盛势登
场
盛世欢腾
十一巨献
“同喜同贺中秋国庆，同欢同乐精彩
xx”
十二月 -2 月圣
共度元旦
来买就送
诞、元旦
庆元旦
喜迎新年
圣诞佳节
***飞扬
狂欢圣诞
喜迎新年
被子节活动
英国 xx 暖流中国行
温暖无限 “被”爱一生 ------ 英国
xx 家纺第 X 届被子节
店庆活动
尽展店庆风采 xx
家纺 x 周年店庆
辉煌 x 周年