广州鳄鱼生态公园营销策划.pdf

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广州鳄鱼生态公园营销策划 : .
市场分析
• 消费者分析
1、中国告别温饱，小康时代到来，寻找“欢
乐与探险”是新一代的追求
2、中国沿海地区已跨入“中等阶层”为主的
时代，小资情调，追求欢乐、追求刺激。
3、沿海沿海是中发地区是中国最发达地区，包括京津唐、
长三角、珠三角
4、每年来大陆观光的人数不断增加。 : .
竞争对手分析
•
1、 形成规模的鳄鱼公园还国内没有，虽然也有鳄鱼养
殖场，但以主题公园形式的还未出现；
• 2、泰国是亚洲鳄鱼主题公园基地，但出境难，费用高。
• 3、澳洲也是基地，但由于大陆巨大的消费群体，是构
不成竞争。
• 4、直接竞争对手应是国内各种主题式公园。包括深圳
各种乐园，但其主题已不新鲜，已趋衰势；
所以，竞争在于自身经营是否卓越。 : .
SWOT分析
优势（S） 弱势（W） 机会点 威胁点（T）
（O）
11、面积全球最大；11、作为鳄鱼公园，11、 只有品牌 自身的经营不
2 、香江的实力与知名度有待提高； 化运作，加强