文档介绍：（营销策划）统一方便面
广告策划书
C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表
现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”
的主要特色！
D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要提高自己的宣传力度，
达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
二．产品分析:
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由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由
统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾
环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之
产品．
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目前价格在人民币 1 元以下的方便面仍占据市场 60％的份额。而统一袋装面市场的平均价格
在 1．5－2 元之间，属于中高档产品．
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统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便
面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人
也具有很强的吸引力．
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目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的
竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业
经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来
＂统一＂
品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认
同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造
中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大
众心目中树立方便面第一品牌形象．
５．同类产品比较:
＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、
价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神
是其他品牌方便面所没有的．
６．产品名称分析:
统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT＂之字首＂P＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、
服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，
以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。
色彩意义：
“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注
“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感
“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望
图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许
统一集团是台湾企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中
国人的爱国热情.
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优势:品牌优势.
劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.
机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时