文档介绍：最后
让我们来玩点大的
智能夹克
用小米的C2B2C模式打造一款极具噱头的黑科技产品
“互联网”+“黑科技”引爆海澜之家年轻化风潮
监测每日运动状况
行走轨迹记录
监测心跳脉搏
监测体温异常
连接手机APP同步数据
……
一个______的智能夹克
热点效应＞产品价值
借助黑科技夹克的热点效应帮助
海澜之家品牌实现品牌的年轻化
产品成不成不重要，重要的是话题效应
病毒传播
热点效应
小米社区米粉讨论
门户网站新闻自发报道
科技垂直网站转载
科技论坛网友热议
……
微博热门话题+热搜
微信朋友圈刷屏
营销类网站co-branding案例分析
科技大咖产品评测
……
黑科技“智能夹克” 带来的传播价值
C2B2C
和米粉一起创造和改进产品
怎样打造一款最具话题性的黑科技夹克？
用小米的成功模式
产品经理在论坛与消费者交流，搜集产品需求和想法
企业将消费者需求和想法打造成产品
消费者购买使用产品并反馈产品意见
C
B
C
to
to
构想
众筹
发布
携手米粉
构想产品
小米社区
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硬广导流H5邀请米粉在H5中DIY黑科技夹克，在小米社区中发起投票选出人气最高的作品
优势平台
发起众筹
发布产品
全网热议
智能家庭
在米家商城上的众筹板块发起产品众筹，配合硬广资源曝光
新品发布会
小米同城会
小米直播
Phase I
Phase II
Phase III
线上线下同时发布产品，黑科技产品引发全网热议，
Consumer
Business
Consumer
一件提交作品
获得优惠券
DIY H5
Phase 1 携手米粉构想产品
小米系列APP
开屏广告导流活动H5
科幻夹克
H5中米粉DIY自己梦想
中的黑科技夹克
分享社交媒体
功能：
科技：
材质：
样式：
语音导航
GPS
纳米皮革
科幻
生成样品图，一件提交作品获得海澜之家奖品
可将作品分享到社交媒体形成二次传播
提交作品
提交作品
PC+Mobile双入口
+
社区首页置顶帖发布投票活动
贴内欣赏米粉作品并投票
小米社区
日活200万+
Phase 1 携手米粉构想产品
小米社区置顶帖对H5米粉提交的作品投票，选出人气最高的“黑科技夹克”
首页为个人产品列表，点击“商城”进入智能家庭电商页面
商城内置“众筹”入口，也是今年智能家庭主推产品
“众筹”平台为第三方开放API接口，支持产品接入，众筹周期一般为2周
所有交易在众筹平台完成，活动结束后收入及买家信息由众筹平台扣除平台费后统一交付第三方
支持外链到产品官网
也可直接购买
智能家庭APP
支持ios用户/安卓用户
Phase 2 优势平台发起众筹
小米智能家庭APP上线智能夹克众筹项目