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产品营运活动策划线上线下全
攻略
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产品营运活动策划线上线下全攻略
简介：一个活动从创意到履行，往往需要与不同的部门接触、交流，想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动交流。注意，一定是主动。
线上活动
什么是线上活动
“线上活动是指在互联网上倡始， 并全部或绝大多数在网络上进行的活动 ,这其中包括在
互联网上发布活动信息，招募参与人员，并在互联网上完整整个活动的过程。 ”
理清思路
线上活动的思路主要分为两块，创意方案和履行方案。
两者既有联系又有较大的区别。创意方案是履行方案的基础，创意方案只要要展示出活动的基本思路丶想法，而履行案则需详细的展示出活动的细节。
、创意方案
活动创意要求简单了然、不需要好多的内容，可是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有2——３个创意可供选择。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，
创意根源（引子),活动基本内容。说清楚两点即可。
创意根源 :
即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容:
说清楚活动的主题，时间 ,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。
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、活动履行方案
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活动履行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，只管如此,即使没有创意案，做履行方案之前一定要交流好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动履行方案是特别考究一个营运人员的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
网感：
对互联网要有一定的认识，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要认识其特点、规律等。
创意：
活动的平台有限、活动的形式来往来去也就那些,所以一个线上活动可否成功，需要一个好的创意。
系统思维：
活动从创意到履行 ,波及到各样资源的分派 ,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、
产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题， 否则策划出来的东西就是一纸空文， 无从落地。
交流表达能力:
一个活动从创意到履行 ,往往需要与不同的部门接触、 交流,想让活动朝你希望的方向发
展,那就必须主动表达、主动交流。注意，一定是主动。细化方案
一、活动目的
是为了增加下载量 ,平台活跃度,仍是品牌流传度 ?
目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
二、活动诱导
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、话题情感引导，照片评比、参与感。
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比方微博。
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、物质奖项设置：
即本次活动用户能够获得什么奖项。建议 “大奖刺激，小奖不断 ”，能够用一个大奖做
为诱饵，然后每日或一段时间出现小奖 ,但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品:
a、与品牌有关,定制个性化。
b、考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的 :
充值卡,京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。
三丶 活动形式
创意、有趣、参与成本低。
选择好活动平台后 ,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。
线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评比、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。重点在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
、市场剖析
从产品的市场、差别化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详
实的数据做支撑
、活动主题
活动主题一定要简单,有迷惑力。
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解决一个用户的困惑 :这个活动是对于什么的 ,我为什么要参加 ?
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、活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间