文档介绍：2017 奔驰GLA
新车上市发布会策划案
前言
2017 奔驰 GLA
顺势而生的豪华跨界SUV
用颜值，秒杀一切，彰显身份和地位；
用实力，后发制人，挑战下一个可能！
天生无畏，造就不凡
目录
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活动分析
预热营销
亮点介绍
活动布置
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整体流程
活动分析
活动背景
2017奔驰GLA新一代上市
集动感、时尚、科技于一身，满足大众对跨界SUV的审美需求，其价格优势更是受到媒体与客户的广泛关注。
为让消费者更好地感受GLA的无畏型格，
借助新车上市的契机，以焕然一新的姿态进入大众视野，提高本地市场对奔驰GLA的关注，以达到促进销售的目的。
产品分析
引人注目的前脸造型，勾勒出GLA SUV果敢无畏的棱角；
优美曲线从前脸延伸至车尾，塑造线条分明的动感身形；
前进气格栅的变化，采用类似奔驰C级的设计语言，彰显更为粗犷的运动气息；
黑色钢琴烤漆面板的加入，带来更为强劲的外观视觉效果，也使新一代GLA有了过目难忘的独特魅力。
外观——
无畏，是精致撩人的外表。
产品分析
彰显尊贵的真皮座椅，搭配全新磨砂黑材质用料，让你酷炫前行；
换装更加运动的方向盘和仪表盘，伴你一路腾飞。
拥有椅背角度调整的功能，后座既可完全平铺，享受超大入座空间，亦可获得836公升的最大行李厢容积，无拘无束，尽情释放。
内饰——
无畏，是征服一切的雄心。
产品分析
HOLD功能，让停车等待变得随心所欲；
7速双离合器变速箱，适时四驱系统，纵情享受驾驶的乐趣；
四缸涡轮增压发动机，配合越野舒适型悬挂，任何路况皆能尽情纵横，越野激情一触即发。
操控——
无畏，是从容不迫的驾驭。
客户定位
20-35周岁，高收入年轻消费群体
时尚、活力、有品位
喜欢挑战，追求与众不同
全新GLA SUV的动感外形与无畏的越野性格，与他们想要挣脱束缚、浪迹天涯的内心不谋而合。