文档介绍：江小白酒业跨界助推《匆匆那年》分析“跨界营销”是目前营销行业十分火爆的一种营销方式。所谓跨界营销,就是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感的营销方式。 2014 年年底,一部广受关注的青春电影《匆匆那年》获得佳绩: 截止到 12月25日已突破 5亿票房。它的成功不仅是电影题材和明星效应的“理所当然”,江小白酒业与影片所进行的互联网思维的跨界营销也是功不可没。在此,我们总结出江小白跨界营销《匆匆那年》的三点启发: 一、发掘跨界的价值作为为数不多以白酒身份进行跨界运作的品牌,江小白酒业已经成功奠定了其在相关领域“被模仿者”的角色,每一次动作都会被行业争相跟风。在《匆匆那年》川渝地区的宣传中,江小白酒业作为地区合作伙伴对电影进行本土化的公关,这是其涉足电影领域的又一次大胆尝试。而在此前,《同桌的你》与《不再说分手》在川渝地区的火热同样是江小白酒业的得意之作。电影本身具有青春属性,这同江小白酒业的品牌调性相符合。在运作上,江小白酒业一如既往地剑走偏锋,以娱乐化的方式对电影进行大量宣传。在外界看来,这种宣传手法脱离了白酒本该有的严肃庄重的形象,损害了白酒品牌。然而江小白酒业看来,用娱乐的手法降低白酒固有的刻板形象,让江小白脱离传统白酒的范畴,不仅不会损害品牌,更是对品牌的全新诠释和镀金。当下江小白所做的正是传统白酒不屑又不敢做的事情——用娱乐化的手法进行跨界营销。娱乐后的江小白酒业看似在公关道路上剑走偏锋,却更能抓住年轻人的心,更能在精神层面将品牌形象烙在消费者心中。分析:品牌娱乐化这看似简单,却是营销层面更高的一种手段。通过跨界营销进行的品牌传播同其带来的市场利润率并无直接关系,但是这种手法确实丰富了品牌内容和消费者的精神需求,也为传统白酒形象的“自我救赎”提供了范本。二、立意、创意与执行在宣传的时代,文字是信息载体; 时代,静态图片及后来的动态图是信息载体;而在以自媒体和移动终端为主要平台的时代,微视频与电影才是最有效的信息传播途径。在人们通过快速网络观看视频和电影的时候,融入在剧情中的“中心思想”与品牌价值不谋而合,在无声无息中就能让品牌形象根植于观众心中,这是品牌宣传最有效的方法。基于此,在本次电影宣传中,江小白将品牌同影片组合,这不仅在立意上突破了传统界限,具体信息的导出和传播也与自媒体时代全民娱乐的价值导向相呼应,这不仅为自己积累了经验,也在更深层次丰富了品牌的内涵。其次,立意是基础,创意才是关键。在日常的微博、微信和贴吧的宣传中, 成熟的设计团队保证了高质量的内容产出与输出。宣传伊始,江小白酒业网络运营团队就能够抓住年轻人的情感需求,通过一幅幅戳中泪点的图片和一段段走心的文字与消费者产生共鸣,获得良好的效果。最后,江小白酒业 10万份海报两天之内出现在川渝地区所有的餐馆与超市, 地铁广告、楼宇广告也在短时间内覆盖完成,道路两旁也第一时间出现户外大牌……这种执行能力不仅让制片方看中,更让同行业所羡慕。分析: 任何一个团队如果缺少创意都难以在跨界营销这个舞台上博得掌声。江小白跨界宣传《匆匆那年》,与其说是在借助影片的噱头扩大宣传,不如说是通过影片这一主题在精准地向年轻人进行营销。这一过程不仅没有失掉江小