文档介绍：目录
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SWOT
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一、前言
我国经济发展快速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的品质和健康。随即而来，人们对谁的要求也是越来越高，由原来的解渴到要求被健康、天然所代替。在此情况下，由于饮用的天然矿泉水是在天然的地质条件下所形成的一种矿产资源，是天然、纯净、健康、卫生的健康饮品，因此备受人们的亲睐。
饮用水市场作为一种新型的市场 ,从 20 世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。当前或内涌现多种品牌的饮用水，常量快速增长 .经过这十多年的强烈竞争，当前市场日趋明亮化。可是在此基础上，仍有较大的发展空间。从市场份额来看，还没有一个品牌占绝对优势，能成为主导品牌。领导
品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大，而且一旦生出，就有可能获得多半的市场份额。
在此前提下，农民山泉只有明确目标，规划好自己的营销策略和发展战略，才能把握市场，走向成功。
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二、产品介绍
公司简介
农民山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产公司，
成立于 1996 年 9 月 26 日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。是中国饮料工业“十强”中唯一的民族公司、农业产业化国家重点龙头公司之一。公司拥有“农民山泉”品牌，以“农民山泉有点甜”的广告语而有名于全国各地。拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。
天然饮用水定义及标准
根据国际瓶装水协会（ IBWA ）的定义，天然水（ naturalwater）是指瓶装的，只需最小限度的办理的地表水或地下形成的泉水、
矿泉水、自流井水，除了有限的办理（比如过滤、臭氧或者等同的办理）外不加改变。天然水是小分子团水，是弱碱性水，是有生命活力、切合人体营养生理功能需求的“健康水” 。
根据最新的《生活饮用水卫生标准》的实施。该《标准》明
确规定生活饮用水的 pH 范围为 ~ 值，这成为生活饮用
水的水质指标之一。天然水，源头来自天然水库。制作过程都是
无添加。
农民山泉天然饮用水简介
农民山泉选用天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必
要的办理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益
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的矿物元素， pH 值为 ±，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。农民山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农民山泉都清晰标注水源地，保证消费者知情权。农民山泉坚持在远离都市的深山密林中成立生产基地，全部生产过程在水源地达成。消费者喝的每一瓶农民山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。当前，农民山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。
公司理念与形象
、使命：为生命健康提供产品与服务。
② 、“三大理念 ”：
环保理念——农民山泉从不使用城市自来水，每一滴农民山泉都有它的源头；
天然理念——坚持水源地建厂，水源地灌装；
健康理念——天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。