文档介绍：东上海——赞助国际艺术节
类型:活动营销
目的:树立公司高品位的形象
目标客户群:中高端客户
近年先后主办和协办了上海中美滑水明星对抗赛、京沪两地全国新闻界南北京剧票友大赛,出资拍摄电视剧《市民备忘录》等,并于去年成为艺术节全程合作伙伴后,东上海联合置业有限公司在上海众多房地产企业中率先打出“文化营销”牌。
该公司在打造高档住宅的同时,积极寻觅与企业、楼盘高雅气质相吻合的艺术精品,这个月更独家冠名赞助第六届中国上海国际艺术节的闭幕演出剧目——《莎乐美》。
这台精选的西班牙大型弗拉门戈《莎乐美》,由国际电影界泰斗卡洛斯·绍拉执导、当今世界“弗拉门戈舞女子第一跳”的舞蹈明星阿依达·戈麦斯主演,在11月8日晚在大剧院隆重上演。在上演之前,该剧已受到上海市民的热情关注。演出当晚,剧院更是人山人海,观众享受了一场丰富的文化大餐。
本次艺术节由房产企业赞助,体现出上海房产开发与文化互动的可喜现象。
策略分析
文化营销是一个概念,而要打造一个企业或小区的文化气息,却是需要实实在在,长时间,一朝一夕去用心营造的。东上海长期举办高品位的活动,充分体现了开发商大力打造高品位形象的决心。