文档介绍：十月·华城——“上游嘉年华”活动
类型:活动营销
目的:提升楼盘市场形象
受众:高端客户
10月14日晚,在东二环水上公园·华城举行了“北京首届汽车文化节精品老爷车专业场”暨“华城·上游大宅”公开仪式。此活动由神华房地产有限责任公司与中国汽车运动会联合会共同举办。展示的精选车有特大孤品大红旗、英产奥期汀、美产公羊、卡迪拉克、雪伏莱、道奇、派克、贝索托、斯帝旁克、苏产大吉斯、大吉姆、胜利、第一代伏尔加、德产奔驰等著名领袖座驾和古典名车,都是中国最高级别的世界名款老爷车。
作为此次活动主办方之一的神华房地产有限责任公司正在建设的“水上公园·华城”项目是哥特式古典建筑风格,有其显贵的地理位置,文化品格与老爷车文化相得益彰,交相辉映。华城地处东二环护城河西岸,视野开阔,环境幽雅;紧邻天坛、明城墙、龙潭湖,可谓城中之城。在这寸土寸金的中心地段,开发商不惜建造两万平米的大型水上主题中心花园,既是开发商强大经济实力的体现,也是公司打造品牌项目的良好见证。恰到好处的借助老爷车的文化、经典、传世特征来衬托华城在高端市场的形象。
策略分析
现在用名车展示来吸引客户的营销活动不足为奇,但是中国首界老爷车展示却是第一次,用老爷车的名贵来显示其楼盘的经典品质与其豪宅的特性,更突出了高端客户的尊贵,强调了高端客户独特的品位以及与从不同的生活方式,而这些特点正符合高端客户的心理需要,提升了项目在高端市场的品牌形象,促进了销售。