文档介绍：品牌战略宝典
——评翁向东《本土品牌战略》
上海交大安泰经济与管理学院副院长 吕巍
国内学术界和企业界对营销学研究的重视，在上世纪 80 年代就已蔚然成风，到如今，
中国企业的营销水平尤其是营销战术的水平，与发达国家相比已毫不逊色。
而对品牌尤其是品牌战略的研究，#更多内容请移步上海杰信官网，百度上海杰信即可#
则是直到上世纪 90 年代末才真正引起人们的关注。所以，中国企业在品牌建设水准仍处于
初级阶段，与跨国企业的差距尤其明显。品牌管理的水平低已成为国内企业的主要短板之一。
品牌建设是一项专业工作（profession），对从业人员的专业素养要求较高，然而由于
经历长期的计划经济，中国企业的品牌意识觉醒较晚，各高校在品牌专业教学上也比较滞后，
导致真正经过科学训练的品牌专业人员非常稀缺。
因此，当前在企业界实际从事品牌专业工作的多为广告、公共关系等“非品牌专业人士”，
虽然品牌与广告、公共关系等学科存在很高程度的相关性和交叉性。然而毕竟是分属不同的
学科，因而国内品牌管理工作者大都不#更多内容请移步上海杰信官网，百度上海杰信即可#
可避免地缺乏品牌管理的战略性思维和视野。这一点只要考察一下国内一线品牌的品牌管理
水平即可窥见一斑。
《本土品牌战略》在这方面做了十分有益的探索。本书是作者 15 多年来从未间断地从
事营销和品牌战略实战策划的智慧结晶。作者翁向东先生自 1992 年离开复旦校园以来，一
直处在品牌营销第一线的风口浪尖，策划实施了多个影响中国营销和品牌界的成功案例。书
中所举案例以其亲身策划、亲身经历为主，贴合中国国情和中国企业现状。因此，本书对中
国品牌的现实指导意义不由得不让人刮#更多内容请移步上海杰信官网，百度上海杰信即可#
目相看。书名中的“本土”二字可谓是画龙点睛。
同时，本书的理论高度与水准亦是不可忽视的，翁向东有很高的理论素养，有能力不断
地把经验性的感悟上升到理论的高度，再加上其对专业的挚爱和孜孜不倦的探索精神，也缘
于其立志为创建中国的国际大品牌尽一#更多内容请移步上海杰信官网，百度上海杰信即可#
份绵薄之力的赤子情怀，抵挡得住红尘俗世的种种诱惑，耐得住孤灯寒窗的寂寞，翁向东在
品牌思想创新上硕果累累。这些创新思想已被业界人士广泛引用，指引了不少企业成功创建
品牌。
本书的可贵之处是具有完整的品牌理论体系和方法论，对品牌核心价值、品牌识别、核
心价值的落地、品牌架构、品牌延伸、品牌资产管理等品牌战略中所涉及到的主要问题都作
了系统的阐述。
作为一本完整指导企业进行品牌战略管理的全书，本书清晰地梳理并深入阐述了品牌
管理工作的四条主线：
第一，提炼规划