文档介绍：化妆品电商平台分析
一、
优劣概述
类
一线电商平台
二线电商平台
自营平台
别
（天猫、京东等）
（当当、聚美优品等）
一般是大型综合性购物网站平台，
一般多以垂直性购物网站平
台为主，专门从事某一类产品
厂家自行搭建运营的电商
概
涉及产品包括 3C、服装、鞋类、家
特卖。但近年来电商发展迅
购物平台，专营自主品牌产
述
居、化妆品、食品、书籍等等多个
速，也逐步向综合性购物商城
品。
大类上千万种 SKU，品牌品种广泛。
转变。
1、厂家自我进行运营维
1、我国第一批电商平台，起步早，
1、产品专卖，相对于大型综
护，自由度和可控度非
常高，适合品牌运营；
影响力大；
合购物网站，更便于对某
2、中间费用为零，实现厂
2、产品涉及范围广，种类多且齐
类产品有购买需求的消
家直营；
全；
费者选购，同时使得某类
3、厂家直接对消费者负
3、多个行业的品牌厂商通过此类
产品更容易露出；
优
责，对原始数据把握更
平台实现网卖，品牌可信度高，
2、一般是特卖卖场，价格优
势
准确，便于做出即时策
质量有一定保证；
惠，对于价格趋向型产品
略分析，同时处理客诉
4、促销活动影响力大且较多，很适
非常适合；
更有效更快速；
合打造爆款；
3、门槛较低，对销量要求不
4、对于厂家来说更好控
5、多个厂商选择在此类品牌首发
如天猫、京东等高，适合
制产品价格、质量等，
新品，消费者关注度高，新品多。
小品牌、新品牌进入。
也能更好地平衡线上
与线下。
1、对于商家来说，平台对销量有高
要求，不达标者不予续约，不适
合新兴品牌、小品牌进入；
1、影响力不如一线电商平
2、对于商家来说，平台对产品指标
台，每日浏览量较低；
1、需要投入较多人力物
的要求有时高过国标，比如包
2、统一要求厂商执行低价，
力搭建运维平台；
劣
装、材质等，增加产品成本，不
会波及厂家的盈利及产
2、品牌专营，客流量不如
势
太适合刚起步的小企业进入，但
品质量；
综合型购物网站，可能
对于消费者来说是好事；
3、同行业的竞争更加透明
会错失一些潜在消费