文档介绍：新世界倚山花园——奥运明星助阵“细运会”
类型:活动营销
目的:借奥运会举行之机,提升楼盘文化氛围
目标客户群:已入住业主
为了充分诠析“住在深林中的家”的健康生活理念,新世界中国地产近日宣布:一场别开生面的运动会将在新世界倚山花园举行,新世界倚山花园于2004年9月4日在二期会所举行新世界“细运会”。
本次“细运会”主办方全力出击,请来众多体育明星与参赛者比试各类竞技项目。如曾包揽多枚奥运金牌的体操名将李小双,有“旋美人”之称的体操皇后刘璇,以速度和身体著称的足球明星杨晨等。还有香港歌影双栖青春偶像陈文媛,歌坛新势力陈苑琪及中国十佳模特儿王海珍。参加选手绝大部分广大一期业主和客户家庭的8-14岁的小朋友。比赛主要分为两部分:奥运明星挑战赛和红黄蓝对抗赛。比赛项目有别于传统的竞技项目。在奥运明星挑战赛上,小朋友可以在“决战乒乓球”,“动感绕口令”及“高速跳绳”等项目中与奥运明星一决高下;而红黄蓝对抗赛中,小选手更可以与奥运明星分在一组,同玩“天然蜜蜂竞饮竞赢”、“同心劲力赛”、“倚山接力跑”、“缤纷水上接力”等项目。同时大会也为优胜者设立如“鬼马之星”,“团队之星”、“体能之星”、“口才之星”等新颖奖项。
此外,作为联合国儿童基金会(UNICEF)的企业合作伙伴,新世界集团为UNICEF提供现场摊位,宣传联合国儿童基金会在中国内地的项目援助工作。在为现场的小朋友打气之余,也希望当天活动的参加者关注在偏远地区极需帮助的儿童。
新倚山花园作为新世界地产有限公司的在深圳的开山之作,力求为深圳人打造一个具有国际化标准的健康住宅。新世界中国地产举办这种对儿童的健康成长活动,一方面起到对广大业主的营造了丰富社区文化氛围,另外一方面让广大的客户了解新倚山花园,为二期的产品销售造势。
策略分析
目前深圳地产的营销活动已经非常成熟,而体育运动是对于增进人们的感情、加强沟通有莫大的帮助,我们国家就有“乒乓球外交”等经典案例,发展商希望借奥运的东风,举办多种多样的活动,除了增加楼盘本身的知名度外,重要的是可以获得买家好感。