文档介绍：word
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《企业战略管理专题》
课程设计
题目：洋河股份战略分析
所在学院：经济管理学院
专业班级：会计
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姓名：馥郁
学号：XXXXXX
目录
1洋河股份简介1
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2洋河股份战略分析4
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〔Strength〕13
〔Weakness〕14
〔Opportunities〕14
〔Threats〕14
3洋河股份的战略选择14
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4结论18
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洋河股份战略分析
1洋河股份简介
某某洋河酒厂股份某某于2002年12月26日经某某省人民政府批准，由某某洋河集团某某、某某海烟物流开展某某、某某综艺投资某某、某某捷强烟草糖酒〔集团〕某某、某某省高科技产业投资某某、中国食品发酵工业研究院、某某盛福工贸某某和杨廷栋等14位自然人共同发起设立的股份某某。并于 2009年 11 月 6 日在某某证券交易所上市交易。
公司位于某某省宿迁市洋河中大街118号，属于酿酒食品行业，公司主要经营白酒的生产、销售，预包装食品的批发与零售，粮食收购。
公司坚持科学开展观，在秉承悠久酿酒工艺根底上，紧抓时代脉搏，勇于开拓创新，将传统酿酒工艺与现代消费诉求完美结合，开创中国绵柔型白酒先河，推出了中国绵柔型白酒的领袖品牌——洋河蓝色经典，在白酒市场掀起了“蓝色风暴〞。公司连续多年保持较高销售增幅，是全国同行业第三家销售超百亿企业。
洋河公司的出色表现得到了社会各界的广泛认可：连续多年被评为中国白酒行业经济效益十佳企业，连续三届荣获全国文明单位称号，并获得全国五一劳动奖状、全国环境保护先进单位、全国重合同守信用单位、全国企业文化建设先进单位、中国企业社会责任杰出企业奖、振兴苏酒突出贡献企业、某某省文明单位、某某省质量管理奖、某某省慈善之星等多项殊荣，并先后获得中国资本市场 20 年十佳高成长企业奖、中国上市公司创造价值最快董事会 10 强、年度金牛上市公司百强、年度金牛最高效率公司、最具成长潜力公司等大奖。2012 年，公司跻身 FT 上市公司全球 500 强排行榜，位列第 425 位。2013 年，公司跻身中国制造业 500 强，在首届中国上市公司百强榜上，喜获“最优社会责任奖〞和“最具影响力品牌奖〞。2014 年，公司连续五年跻身中国企业 500 强、再获中国轻工业百强企业称号，入选全球领先的品牌咨询机构 Interbrand“2014 最优中国品牌价值排行榜〞，荣获有“中国酒业奥斯卡〞之称的第六届华樽杯“中国绵柔健康型白酒第一品牌〞，以与“中国白酒品牌价值前三甲〞、“中国十大世界名酒〞等称号，以亿元的品牌价值高居“2014CCTV 中国品牌价值评价信息〞酒水、饮料、食品类榜首；“绵柔苏酒〞获国家“有机白酒〞认证，“生态苏酒〞荣获 2014 年中国酒业最优新品奖，蓝色经典和微分子酒两品牌同获中国广告“奥斯卡奖〞，葡萄酒产品获国家首批进口酒类“两公开〞认证，“星得斯〞葡萄酒荣膺“杰出贡献奖〞和“全球葡萄酒精英挑战赛金奖〞两项国际大奖。
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公司主营业务为白酒，并根据市场定位主要分为经典系列、苏酒系列、窖藏系列、郭煌系列以与老字号系列，近些年为了扩宽消费群体，提升竞争力，实施了多品牌、多品类、多元化营销战略，在2013年又开辟了葡萄酒系列，具体内容如下表所示〔表1-1〕。
洋河蓝色经典系某某洋河酒厂开发的高档品牌，拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝三个子品牌。其凭借准确的市场定位，合理的产品定位与先进的市场运作理念，自2003年9月投放市场以来已实现年销售突破25亿元的佳绩，目前正处于市场快速开展期。
表1-1 洋河股份产品明细表
系列
产品
定位
经典系列
海之蓝，天之蓝，梦之蓝5A，梦之蓝M3，梦之蓝M6，梦之蓝M9等
政府机关、企事业单位以与成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场
苏酒系列
“绿苏〞、“翠苏〞和“锦苏〞
超高端