文档介绍：Mather
Ogilvy & & Ogilvy
1
你应该知道的调研知识
&
2
Brief
Brief
如何做调研
如何做调研
n
n
不同方法的运用
不同方法的运用
n
n
各种不同的调研方法介绍
各种不同的调研方法介绍
n
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&
内容
3
略作出贡献
略作出贡献
以系统科学的方法收集资料,对行销,传播策
以系统科学的方法收集资料,对行销,传播策
媒介
媒介
创意
创意
消费者
消费者
客户服务
客户服务
&
市场调研在广告公司中
4
可重复做
可重复做
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可操作
可操作
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符合目的的需要
符合目的的需要
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方法无所谓对错,但有些规律可以帮我们判断
方法无所谓对错,但有些规律可以帮我们判断
“
”
“
”
对
的调研方法
对
的调研方法
n
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如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响?
如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响?
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为什么要做这个调研?
为什么要做这个调研?
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明确的目的
明确的目的
n
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&
调研产生作用的三个重要基石
5
如果我反其道而行之,会怎样?
如果我反其道而行之,会怎样?
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依照这个结果我有几种行动的方法
依照这个结果我有几种行动的方法
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写下自己的假设,并清楚那是一个假设
写下自己的假设,并清楚那是一个假设
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l
结果说明的总是和我的假设之间的关联性
结果说明的总是和我的假设之间的关联性
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“”“
”
“”“
”
调研结果常常处于
不会用和无用
的困境之中
调研结果常常处于
不会用和无用
的困境之中
结果的运用
结果的运用
n
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&
调研产生作用的三个重要基石
6
访,电话访问
访,电话访问
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–
了解有多少,基本方法有入户,街
了解有多少,基本方法有入户,街
量化调查
量化调查
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座谈会
座谈会
–
–
了解为什么,基本方法有深访,小组
了解为什么,基本方法有深访,小组
质化调查
质化调查
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市场调查的基本分类
市场调查的基本分类
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你知道哪些调研方法?
你知道哪些调研方法?
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&
调研方法介绍
产品包装测试
产品包装测试
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广告概念测试
广告概念测试
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铺货调查
铺货调查
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品牌检测
品牌检测
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脚本测试
脚本测试
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度测试
度测试
消费行为与态
消费行为与态
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产品测试
产品测试
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广告效果测试
广告效果测试
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价格弹性测试
价格弹性测试
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购买行为测试
购买行为测试
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产品概念测试
产品概念测试
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零售研究
零售研究
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产业调研
产业调研
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几种基本的调研方法
几种基本的调研方法
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调研方法介绍
Field Work Field
Field Work Field
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8
……
……
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Top Line/Full Report Line/Full Top
Top Line/Full Report Line/Full Top
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Mini Group Mini
Mini Group Mini
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督导,访员
督导,访员
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One on One on One
One on One on One
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配额
配额
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Face to Face to Face
Face to Face to Face
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访问大纲
访问大纲
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Pilot/Dry Run Pilot/Dry
Pilot/Dry Run Pilot/Dry
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问卷
问卷
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De-Brief
De-Brief
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合格被访者
合格被访者