第八章 网络营销.ppt

文档介绍：1第八章网络营销 2主要内容? 网络营销概述? 网络营销的主要方法? 网络营销的主要职能? 案例思考? 实训---- 网络营销主要方法应用 3 网络营销概述? 网络营销的概念及特点? 网络营销的发展及其主要形式? 网络营销策略 4 网络营销的概念及特点 1. 1. 网络营销的概念网络营销的概念?正如许多新兴名词一样,网络营销并无一个公认、确切的定义,而且也有许多不同的翻译, 如: CyberMarketing, Marketing, Network Marketing, e-Marketing 等等,但其本质是相通的。笼统地说网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 ?传播范围广?速度快?无时间地域限制?内容详尽?反馈迅速 6 ?网络营销不是孤立存在的?网络营销不等于网上销售?网络营销不等于电子商务 网络营销的发展及其主要形式?电子邮件营销?基于网络交易平台的营销?立体化的网络营销 网络营销策略网络营销策略?顾客( Customer ) ?成本( Cost ) ?便利( Convenience ) ?沟通( Communication ) 网络营销的主要方法? 搜索引擎营销? Email 营销? 网络广告? 其他网络营销方法 搜索引擎营销?搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。