文档介绍：: .
哈根达斯营销案例分析
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公司概况
    哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品
牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制
成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。
它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品
牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。
哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰
冻奶酪等。 : .
在市场上的占有率如下图： : .
哈根达斯重要历程一览：
1921年, ,受到广泛欢迎。
1961年,鲁本·马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈
根达斯” 。 
1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 
1984年,哈根达斯进入日本市场。
1996年,哈根达斯登陆中国大陆。   
 2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。 
2004年,哈根达斯在中国专卖店达到四十多家。 
2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城新店开业,
全国70余家专卖店。
2009年，哈根达斯推出全新冰欺凌月饼。  : .
s(优势）哈
根达斯属高
端产品, 有
固定的消费
群体, 属国
际知名品牌。
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