文档介绍：瀛海名居——超模大赛PARTY
类型:活动营销
目的:提升品牌价值,促进销售
目标客户群:高端客户
西班牙风情的瀛海名居是北京国融置业所开发的别墅项目,,主要产品为二层半到五层半的别墅和洋房。瀛海名居的建筑理念是由国际建筑设计大师马文·维拉诺提出的观光休闲式建筑理念,将北京与地中海相结合的古老文明融合在一起,升华人神合一的自然主义,它的理念是关心生命,并以建筑来体现生命的存在感。
瀛海名居于今年7月份开盘,为了保持在高端市场强销期的态势,在国庆前期的9月26日晚上举行了第十二届世界顶尖超级模特大赛北京区总决赛PARTY,瀛海名居新老业主300余人共聚一堂,共享这一场视觉盛宴。在PARTY上脱颖而出的前十名佳丽现场表演了精彩的时装秀,还抽出了数十名幸运观众,现场馈赠了洋酒、购房代金劵等时尚奖品,其中,特等奖为3万元的瀛海名居购房代金劵。
此次第十二届世界顶尖超级模特大赛北京区总决赛PARTY吸引了相当一批瀛海名居的意向购房者的驻足,加深他们对瀛海名居建筑风格、人文内涵以及设计理念的认知和赞同。这次活动除了赢得该产品在高端市场的知名度与美誉度外,主要还是为了增加在国庆长假内消费者的随机看楼率。
另外瀛海名居于2004年10月15日举办瀛海中美武林会,由美国加州州长施瓦辛格的师傅陈陪带队的美国传统中国武术会总会代表团接受邀请前来表演。与此同时,一个美国购房团也在考察瀛海名居,并最终订下十余套住宅。
策略分析
瀛海名居结合当地区域,注重城市环境规划,用独特营销方式使自己在市场中赢得先机,扩大了品牌知名度,提升了项目在高端市场的形象。此次活动为瀛海名居在日后扩大市场和销售中做了一个良好的铺垫。