文档介绍：服装品牌调研
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品牌介绍：
Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因
CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌，曾气质
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消费人群定位：
从16岁到50岁皆为普拉达购买人群
价格定位：
5000-20000元人民币不等
个性定位：
穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装
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普拉达(Prada)
普拉达 (Prada) 直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。
90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。
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普拉达(Prada)
1993年，普拉达 (Prada) 推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；
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NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
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耐克 (Nike) 品牌
国家：美国
创建年代：1972年
产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States)
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NIKE的创始人
菲
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蓝带体育公司-1962
——Nike的前身
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公司简介：
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
　　1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
　　1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
　　1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
　　1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
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目标消费人群：
青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消费大军还是以青少年和青年为主。个人认为中年人也占相当大的份额，面向的目标消费者是运动追求健康的人群
价格定位：
服装一般498-598元裤子398-498元
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耐克 (Nike) 产品系列：
运动鞋类：
耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)
2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符合环保理念。
  运动服饰类：
为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰……等。
  户外运动类：
高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。
  跨界合作：
耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。
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