文档介绍：人大优雅女子学堂新闻发布会策划案
前言
感谢 为我们提供的提案机会，本方案是基于我们在理解人大优雅女性学堂的相关背景、相关资料所阐述的课程、讲师等相关情况，综合我们对于行业及市场竞争之理展示
新闻发布会流程
主持人开场白
签到
具体内容
学堂领导发言
优雅女性班宣传片
播放短片寻找“优雅的她”
记者提问专家答疑
优雅女性代表发言
核心媒体专访
问卷调查
新闻发布会结束
女子学堂领导发言：
由优雅女子学堂领导介绍学堂情况，发布学堂即将开课信息。
优雅女性代表观点：
座谈现场邀请3—4位优雅女性代表，畅谈美丽心经，讲述优雅心得，分享收获优雅的途径及优雅所带来的诸多好处。
专家观点：
现场由专家分析优雅渊源，讲解优雅的可塑性，为关爱美丽、注重仪表、渴望优雅的女性指明可行之路。
媒体提问：
媒体记者以消费者的角度向优雅女士代表和现场专家进行提问，答疑解惑，烘托现场气氛。
流程内容简析
懂得品赏咖啡的人必定热爱生活，知道珍惜眼前的幸福。因为人生正如一杯咖啡，历尽沧桑、苦尽甘来才能品出其中真味。位于建外SOHO的铂澜咖啡馆便是奉献优质咖啡、分享人生沉浮梦想的心灵港湾。
活动场地推荐
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中国人民大学徐悲鸿艺术学院
第二部分 传播规划
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对中国人民大学优雅女子学堂即将开班进行告知，并迅速打开知名度
通过有策略、有针对性的宣传，引起社会各界尤其是目标群体的关注，为长期的宣传奠定基础
借力优雅女子学堂提升徐悲鸿艺术学院的名气。
通过新闻传播在行业内引起轰动，造成一定的影响力
活动目的
传播目的
以本次新闻发布会为爆破点，精准锁定目标受众，从市场教育、行业推广和树立品牌三个方面将学堂的核心价值充分体现，激发女性学****的欲望，迅速打开学堂的知名度。
传播策略
优雅女子学堂定位：优雅、知性、高贵、品位
宗旨：做优雅女人，塑造富有艺术气质和人文高度的价值人生。
理念：“七色花 七重愿”魔力七色花瓣，实现女人一生的愿望，从七个方面满足名媛淑女的内外双修.
传播原则
第一目标受众：35-45的全职太太
A. 民营企业家的太太
据权威部门统计，具有高等学历、良好教育背景的持家女性形成了一个日益壮
大的社会群体。目前，我国仅民营企业家就多达768万，而其
中全职太太约占80%，即600万。
另外在一项对今年即将毕业的大学生调查显示，约有20%-30%的女性表示愿意当
全职太太，过相夫教子的生活。
受众分析
，而对孩子的教育非常重视的家庭。
德国教育家福禄贝尔说，“国民的命运与其说掌握在掌权者手中，
倒不如说握在母亲手中，因为母亲是孩子——国家的
希望——的第一任教育者。”
第二目标受众：有艺术梦想而未实现的女性
受众分析
据了解，每年报考艺术院校的人数逐年攀登，2006年全国的艺术类考生已经高达64万之多，而女生约占70%，但录取率却非常低，重点院校的录取比例是200：1，每年怀揣艺术梦想却失落而归的考生数以万计。因此那些曾怀有艺术梦想而难以实现的女性成为学堂的一部分重要学员。
市场教育角度：
：您的优雅还在吗？
，我与优雅有个约会
：谁是你心目中的优雅天使
？
传播规划
树立品牌角度：
人大女子学堂优雅出击
？ 专访人大女子学堂XXX
高校在行动
***树立新标准
人大领航持家女性终身学****市场
5. 群雄争霸 人大欲争优雅女性第一牌
传播规划
行业推广角度
1. 中国女性回归本色
人大优雅学堂让女人更女人
人大倾力打造优雅配方
中国700万全职太太的选择
重金打造优雅典范
人大优雅学堂优雅三部曲出笼
传播规划
媒介策略
媒介策略背景分析
数字华夏经过详细的媒体调研发现，贵学堂前期仅在《新京报》《北京晚报》《京华时报》《精品购物指南》《人民网》等少许媒体作了宣传，传播形式大多为短讯形式。传播范围的狭小与传播形式的单一性导致了最后宣传效果的不明显。
为了改变以上现状，大大提升女子优雅学堂和徐悲鸿艺术学院的知名度，进而在受众心目中逐步建立起女子优雅学堂的差异化品牌形象，本次新闻传播中数字华夏将因地制宜地运用“