文档介绍：（营销策划）叶茂中策划
外星人劫持赵本山北极绒
电视广告创作纪实
项目小组成员经过激烈的争议，拿出了不下 20 句广告语，再三推敲后决定启用“怕冷就穿
北级绒”。当我们将这句广告语说给赛洋公司两位老总听时，他们不约而同地拍案称。
。
，蓝色激光束闪过，晶体呈雾状散开，融化于空中。活灵
活现的赵本山出现在外星人面前。
音效：激光声、爆裂声
，既好奇又紧张。
，对赵本山发出嘀嘀的电子提问声。蓝色数码式中文
字幕：你们地球人为什么不怕冷？外星人（变调的金属声）：“你们地球人为什么不怕冷？”
，露出内穿的保暖内衣一角。
赵本山：“北极绒保暖内衣，地球人都知道！”
，半信半疑发出一阵变调的金属声，蓝色数码式中文字幕：北极绒保暖内
衣。
外星人（变调的金属声）：“北极绒保暖内衣。”
。
音效：光束声
，赵本山的外套不见了，只穿一身北极绒保暖内衣立于外星人中。
，纷纷伸手去触摸赵本山穿的北极绒保暖内衣，
并同时发出嘀嘀的赞叹声……赵本山被摸得嘎嘎乱笑。
外星人（变调的金属声）：“北极绒保暖内衣。”
（好像蒸发掉似的），赵本山左顾右盼，他盯着地板上一滩
滩冰水嘟囔着说：
“北极绒暖融融，怕冷就穿北极绒。”
，在空荡荡的冰星飞碟中背着手悠闲地转
来转去，东摸西摸……
标版叠加 LOGO 北极绒保暖内衣
旁白：“北极绒保暖内衣。”
：“外星人咋不知道呢？”
创意说明：藉以一句充满悬念的句子：18 时 58 分 8 秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充
分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象，引发受众对品牌的好感度，
并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和
科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤
立鸡群，引发充分关注！
影视制作，忙中出细活
创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告
创意如果没有考究的制作，那么它最多只是一部平庸的广告片。所以，作为专业策划公司，
很多时候我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大意。
遭遇的第一个问题是赵本山接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7 月 20 日必须要到剧组报到，
留给我们的时间少之又少。第二，8 套外星人服装加工难度大，最后花双倍的钱请大片服装
师与江苏一家企业商量，才赶出 6 套。搭景从设计到制作也赶得够呛。7 月 16 日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶
到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨地赶活。
7 月 18 日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司。我仔细地和他最后一次沟通