文档介绍：: .
农夫山泉的品牌发展北京申办2008年奥运
会活动，“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”，代表消费者支持北
京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速提高，成为2001—2004年中国
奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。2002年，农夫山泉天然水首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；全球最
大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受
欢迎的六大品牌，农夫山泉是惟一跻身“最受欢迎”行列的本土品牌。
同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将
品牌美誉度、忠诚度提升到历史新高。
2003：赞助航天|冲上云宵
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。10月，农夫山泉赞助1000万元支持中国航
天事业，在“神州5号”顺利发射前，被中国
航天基金会首批授予“中国航天员专用水 / 
中国载人航天工程赞助商”称号，成为与中
国航天基金会进行“中国载人航天”合作的唯
一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密
嫁接。
2004―2006：阳光依旧|精彩继续
2004年：农夫山泉首批获取国家食品质
量安全市场准入认证和产品质量安全(QS)标
识；接连得到中央电视台《新闻联播》和
《每周质量报告》的报道和肯定；与TC冰箱
展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新
高潮。同年，入选“影响中国营销进程的十
大企业”。 2004年，第三届“一分钱”行动与
雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。泉的“水测试”矛头直指康师傅矿物质水等非
天然2005年：五万元重奖征集广告创意，再次
吸引业界的眼球。
2006年：第四届“一分钱”饮水思源，帮助
水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评
选的“读者文摘信誉品牌2006”农夫山泉品牌榜
上有名；同年农夫山泉饮料总产量、销售收入、
利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均
名列第一。
2007：营销暗战|问鼎霸主
2007年4月，农夫山泉的“水测试”营销策
略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直
接大幅度提高了销量；业内指出，农夫山饮用
水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市的雄心
揭之昭然 : .
农夫山泉的品牌发展史
【摘要】在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争
激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉
的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。
【关键词】养生堂农夫山泉品牌
发展史 : .
农夫山泉的品牌发展史
【摘要】在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争
激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉
的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。
【关键词】养生堂农夫山泉品牌
发展史 : .