文档介绍：桶装水营销策划方案
桶装水营销策划方案
1 / 31
桶装水营销策划方案
精选文档
桶装水营销策划方案
一、桶装水公司市场检查研究 (一)花费者市场调研
1、花费者对产品的整体接受程度调研 ; 2、产品的观点、产品品牌
名桶装水营销策划方案
桶装水营销策划方案
1 / 31
桶装水营销策划方案
精选文档
桶装水营销策划方案
一、桶装水公司市场检查研究 (一)花费者市场调研
1、花费者对产品的整体接受程度调研 ; 2、产品的观点、产品品牌
名称调研;3、产品的花费目的调研;4、产品的消操心理调研;5、产品的花费趋向调研;
6、产品与同类竞品对比长处与不足调研 ; 7、花费者对产品的个性
化需求是什么; 8、产品的品牌定位调研; 9、产品的目标市场调
研;10、产品的中心利益点调研;11、产品的系列卖点调
研;12、产品价钱定位调研;13、产品的口胃调研;14、产品的包装调研;15、产品的销售渠道调研;16、产品合适的流传方式调研;17、产品终端销售调研;18、产品有效的促销方式调
研;19、花费者对产品做大市场的营销建议;20、产品花费者的个人特点。(二)产品经销商市场调研
1、贵公司经销哪些同类产品品牌 ;
2、哪些品牌的产品销售情况比较好，主要原由是什么 ; 3、贵公司
经销同类产品的销售情况 ;
4、各品牌产品销售情况好或许不好的原由有哪些;5、经销商以为该产品的长处与不足;6、增添该产品销量的方法有哪些;7、您能否愿意销售该产品;8、对销售该产品的顾忌;
9、您估计该产品的市场远景怎样 ; 10、与厂家的合作方式建
议; 11、希望厂家供给哪些支持 ;
12、经销商对该产品在营销方面有哪些建议和建议。 (三)竞争对
手市场调研 1、品牌定位; 2、产品类型; 3、产品定位; 4、目
标市场; 5、各种产品的价钱; 6、产品卖点; 7、销售区
域; 8、市场进入策略; 9、广告策略; 10、促销、公关策
.
桶装水营销策划方案
桶装水营销策划方案
3 / 33
桶装水营销策划方案
精选文档
略;11、销售政策;12、销售情况;13、公司的发展动向等。二、桶装水公司经营诊疗
1、品牌策略诊疗;2、营销策略诊疗;3、目标市场诊疗;4、市场定位诊疗;5、产品策略诊疗;6、价钱策略诊疗;7、销售渠道诊疗;8、广告策略诊疗;9、促销方式诊疗;10、销售管理系统诊疗。三、桶装水公司品牌整合营销策划系统
1、品牌辨别：(1)
品牌情况;
(2)
竞争态势;
(3)
花费需求;
(4)
本品地点;
(5)
品牌问题;
(6)市场时机;
(7)品牌目标。
2、品牌战略：(1)
品牌名称;
(2)
品牌表记;
(3)
品牌框架;
(4)
品牌定位;
(5)
品牌中心价值;(6)
品牌利益点;
(7)品牌个性。
3、品牌策略：(1)品牌成立;
(2)品牌构造;
(3)品牌差别化;
(4)
品牌提高;
(5)
品牌延长;
(6)副品牌;(7)品牌壁垒;(8)品牌
远景。
4、品牌流传：(1)
流传目标;
(2)
流传观点;
(3)
品牌口号;
(4)
流传方式; (5)媒体