文档介绍：. .
. v 伤害造成被保险人身故的，本公司退还合同的现金价值，作为被保险人遗产处理，但法律另有规定的除外；投保人对被保险人成心杀害或伤害造成被保险人发生合同所指重大疾病、特定疾病、身体高度残疾的，本公司向被保险人退还合同的现金价值。
〔四〕筹划原因
一个好的产品离不开它本身的性能，但同时也要为世人所知，才能发挥它的作用，中国人寿的突破以往保险行业安康险的保障围，由以往承保的20类重疾增加到40类重疾，全面涵盖了保险行业协会制定的"重大疾病保险的疾病定义使用规"中列明的25种重疾，以及目前较为常见的其他15类重疾，同时中国人寿还具有保单借款功能，使客户对保单的处理更加灵活，更好维护自己的保险利益。不管是其保障围，还是其给付方式，都是保险行业中的一次飞跃。作为一款如此实用加实惠的保险，我们必须加强其的宣传力度，努力把它打造成为寿险行业中的"安康第一险〞。
〔五〕筹划目的
1、让更多人更加关注安康，让更多人了解到中国人寿。
2、普及保险知识，让大家意识到购置保险意义与作用，对保险有一个正确的认识，提高购置保险的意识。
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〔六〕预期到达的目标
通过各分公司及营销效劳部的宣传，让更多的人了解到此产品。
二、营销现状分析
〔一〕整个产品市场的规模
中国人寿是中国人寿最畅销的安康险之一，秉着中国人寿的品牌效应及产品本身的特点，国寿康宁一直是整个保险市场上一个热销的险种，在市场上发挥着主导作用。
〔二〕竞争品牌的销售量与销售额的比较分析
保险是一个新兴行业，每年都有新的保险公司成立，新的保险产品投放市场，中国人寿产品费率低，投资回报稳定等特点，销售量与销售额市场占有比例较高,。
〔三〕竞争品牌市场占有率的比较分析
中国人寿市场占有率相对其他保险公司比较稳定，起伏不大。太平呈小幅上升趋势。
竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析
其他保险公司主要在一、二线城市开展，市场主要集中在城市区域，但是中国人寿不仅在城市占有一定的领域，在农村市场也是占有很大的份额。确定优势产品所针对的行业，找出行业中的有影响力的客户，整合各种资源进展销售公关。以此作为中国人寿的样板和市场的宣传者协助我们撕开市场的裂口然后以点带面系统性的开发行业客户。
〔五〕竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析
中国人寿在各项投资费用中独占鳌头，一个开展良好的企业是不能没有一个良好的形象的。作为中国第一家大型国有保险公司，代表的不仅仅是公司自有的形象，更代表着一个、民族保险市场的形象，因此在广告代言方面，中国人寿斥巨资投放于广告宣传。
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〔六〕竞争品牌公关活动的比较分析
公关活动是增加公司品牌知名度的重要策略之一，如爱心捐款、修建公共设施、做公益广告等，中国人寿在这方面一直是行业中的佼佼者。
〔七〕竞争品牌销售渠道的比较分析
保险公司的销售方式一般包括，直销、营销、网络营销等方式，一般的保险公司以直销为主，中国人寿不管是在直销、营销、还是网络营销都做得比较好，中国人寿是目前国拥有代理人最多的保险公司。
三、SWOT分析
SWTO分析法(也称TOWS分析法，道斯矩阵)，即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，用来确定企业本身的竞争状况，广告筹划中经常用到的分析法那么，他们分别是强势(Strenths)、弱势(Weaknesses)、时机(Opportunities)、威胁(Threats)，它们分别是优势、劣势、时机、威胁的英文首写字母。
〔一〕优势
中国人寿的开展得到了的高度重视，。这是任何一家公司所无法到达的标准。中国人寿总资产突破1万亿元，拥有全国保险公司总资产的42％，中国人寿的输赢不是自己的事情而是全国众多客户的事情，是社会安定的问题。
历经了08年难忘的全球金融危机后，不管是热衷于投资还是储蓄稳健型的广阔市民对证券投资，房地产的投资和基