文档介绍：第一章 传播学的研究对象与根本问题
第一节从传播定义看传播学的研究对象
一、如何把握传播概念
库利的传播定义P2；皮尔士的传播定义P2-3；施拉姆关于传播的定义P3
二、传播与信息
信息定义P4、社会信息的特殊性质P4-5，这种关系可能是纵向，也可是横向的。它又是社会关系的表达，传受双方表述的内容和采用的姿态、措辞等无不反映其社会角色和地位。社会关系是人类传播的本质属性，通过传播，人们保持既有社会关系并建立新的社会关系。
第三，从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。任何传播都是通过信息的授受和反响展开的社会互动。
第四，传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。否那么传而不通，导致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。
第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。行为、过程、系统是人们解释传播时的三个常用概念，它们从不同角度概括了传播的另一些重要属性。
传播学现状：20世纪出现的一门新兴的社会科学和边缘学科，与诸科学联系渗透因而对象和研究领域不甚明确。分科领域〔群众传播学、文化传播学、广告传播学等〕繁荣，根底理论研究却显薄弱。
第二节 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学
社会传播的系统性
传播学的研究对象：社会信息系统，传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。
系统：由相互联系、相互制约的假设干局部结合在一起并且具有特定功能的有机整体。
如何理解社会传播的系统性?
总述 一切事物都处于一定的系统之中。社会传播同样具有系统性。
社会传播五种根本类型：
人内传播——是个人接受外部信息并在人体内部进行处理的活动。具有典型的系统性，主要表现在人体本身就是一个由相互联系、制约的各局部构成，能对个人信息进行处理的有机整体〔人就是一个完整的信息系统
〕
人际传播——(个人与个人间的信息传递)是由两个个体系统相互连结所形成的新的信息系统。在这个系统里，人们通过信息的授受，保持着相互影响和作用的关系
群体传播——(指自然发生的社会群体，如家庭、亲友、社交圈等)是更大的系统，它不仅存在许多个体系统的活动，这些个体系统的有机结合还产生了新的输出物——群体标准和群体价值。群体信息系统的一个重要功能就是帮助个人实现社会化，在社会化完成之后还依然对个人的社会态度和行为发挥重要的制约作用。
组织传播---组织是一个比自然群体结构秩序更严密的社会集合体。其特点：具有明确的组织目标，其结构和分工的设置都为实现这一目标，因此组织本身就是一个执行特定功能的系统。现代组织的典型形态—企业的根本目标是从事生产，而生产是一种综合的活动．是人力、物力和财力的有机结合，系统性显而易见。
群众传播——伴随着近现代印刷、电子传播技术的开展而产生的一种特殊的社会信息系统。
特点表达在：(1)〔主体活动〕群众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动；
(2)〔对象〕传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员；
(3)〔手段〕采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息；
(4)〔内容〕传播内容是公开的，有别于私下或内部传播；
(5)〔机制〕也有反响机制(如读者来信或视听众热线 等)，但是迟延的，受众对传播过程缺乏即时的干预能力。
这些特点使群众传播拥有广泛而巨大的社会影响力。在现代社会，群众传播是人们获得外界信息的主要来源，是实现国家和社会目标的重要手段，是各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。在这个意义上，群众传播既是社会互动系统，也是极其重要的社会管理和社会控制系统。
综述：任何传播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是普遍存在的。
社会信息系统的特点：
社会信息系统是一个开放性系统。收集、整理、传达系统内部和外部环境变化的信息，由此保持社会内部的联系与协调。开放性是社会信息系统执行其功能的一个重要前提。
社会信息系统是由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体。每个子系统既具有相对独立的结构和功能，与其他子系统互为环境，又与其他子系统相互交织、相互作用，其总体运动形成了社会信息系统的大运行。
社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统。双重偶然性是德国社会传播学家鲁曼提出的。指传播的双方都存在着不确定性，通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能性。是人类社会社会信息系统所特有的属性，与它是以人为主体的活动有关。因为人的活动不仅受到生物运动规律的制约，而且受到精神和心理的运动规律制约，影响社会信息系统运动及其结果的变量就更多、更复杂。社会信息系统是一个多变量的系统，这些变量如果处理不当，便会引起传播障碍和传播隔膜。
社会信息系统是一个自我创造