文档介绍：: .
年将突破 15 万亿元人民币，预计同比
增长 18%以上。而自 2005 年以来每一次消费总额的巨大增长几乎都
是来源于女人在消费领域的卓越贡献。
根据万事达国际组织（MasterCardInternational）预计，独居
的年长女性的消费力很可能从 2005 年的 500 亿美元增至 2015 年的
1150 亿美元。而另一方面，子女已经长大离家的“师奶级”女性购
买力预计也将从 2005 年的 1000 亿美元增至 2015 年的 1500 亿美元；
更为恐怖的是，独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力将很有可能从 2005 年的 1800 亿美元增至 2015 年的 2600 亿美元；这三类中国
女性的消费能力合计将从 2005 年的 3300 亿美元增长到 2015 年的
5250 亿美元。5250 亿美元，未来 5 年内，中国女性可支配的消费金
额达到全球消费总金额的 1/60。
每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，每一个成功的品牌
背后都离不开一群伟大的女性。
每一个伟大品牌的背后，都有一群忠实的女粉丝，即便品牌在整
个发展过程中偶尔会出现萎靡或遭遇低谷，让女人们又爱又恨，但她
们却始终不离不弃，哪怕是令人闻风丧胆的全球金融危机，女粉丝们
也仍然用金钱实力力挺自己的偶像品牌。
在 2009 年金融危机盛行时，世界著名商业杂志《经济学人》出
炉 了 一 篇 在 当 时 引 发 轰 动 的 文 章 《 Marketingtowomen ：
Hello,girls》，其核心观点是：在日趋恶化的全球消费环境中，抓好
女性市场才是解决问题的关键。通俗一点说——女人的生意没有不景
气。
凤凰卫视著名女记者闾丘露薇，曾撰文讲述了自己在香港的一段
经历：金融危机刚开始的时候，坐在车上听司机用对讲机和同伴诉苦：
“生意难做，一上午拉的全是女的，经济不好，只有女人还舍得花钱。”“经济不好，只有女人还舍得花钱。”这句话，从一个出租车司
机的口中说出来，既一针见血又触目惊心。对于女人来说，银行卡上
的数字固然重要，但是生活的幸福感同样不容忽视。在金融危机下，
女人们还是钱照花、舞照跳，该买的服装照买，该做的美容照做，一
个都不能少。
经济好的时候女人大肆消费，经济不好时女人仍维持原有消费水
平。企业一定要拥有一个女性品牌，“她”不但能成为企业的安身立
业之本，更是现代企业最保险的投资方法，如果说要用股票评级系统
来为女性品牌的未来评分，那么一定是 A+潜力股！
第二章
女王陛下驾到
忘记你是“女子”，记住你是“女王”
为什么女性消费能够在全球范围内迅猛崛起，原因很简单，其本
质是因为 21 世纪的女权崛起。
中国古代女性自出生之时便开始被中国的传统礼教定位为“女
子”，悲哀地禁锢于胭脂水粉、容态礼仪、相夫教子的罐头式生活中，并在长期后续的成长中被持续灌输“女子无才便是德”等“利男主义”
观念，从骨子里“被”定义了女人至柔至弱、忍辱忍屈的一生。导致
女人在社会地位层面的完全跟从，在顶级权力层面的绝对真空，在经
济掌控层面的永远弱势，女卑男尊由此而生。
比起“被定义”的女子，“自定义”的女王更是让天下女人羞于
启齿，是一个让女人永远不敢去触碰的梦想。即便中国历史上出过女
皇武则天，也仅仅是上下五千年历史中的昙花一现。从被定义的罐头
式生活到自定义的皇冠式梦想，似乎是全宇宙最遥远的距离。
而在 21 世纪的今天，女人的身份发生了翻天覆地的惊天巨变，
她们的权力地位达到了 5000 年以来的最高峰，她们在后知后觉的男
人面前披上了女王的铠甲，带上了女王的皇冠。于是我们看到“女王
归来”这一史诗级商业游戏在中国乃至