精品PPT课件----第六章_广播广告创意.ppt

文档介绍：第六章广播广告创意
第一节广播广告的优缺点
一、广播广告的优点
二、广播广告的缺点
一、广播广告的优点
(一)传播及时
广播能够及时地把信息传送给听众,一方面是信息转换较简便,只要把声音变成电波,播发出去就可以了;一方面是接收信息较方便,无论在什么地方,只要一台半导体收音机,就可以接收到广播电台发出的信息。所以,广播几乎不受截稿时间的限制,可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。
(二)覆盖面广
听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制,行动自如地收听广告。有的广播电台一天24小时连续播音,一座电台可以安排好几套节目,重要节目可以重播。既可以播送新闻,又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制,只要有语言感知和理解能力,不用考虑年龄、文化程度等因素。因此,广播拥有广泛的听众并不稀奇。
(三)诉诸听觉
就人的生理现象看,听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音,能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道,听众可以直接“听”到来自空中的信息,可以在“声”的愉悦中产生共鸣,在“情”的氛围中被同化,从而得到较强的传播效果。
西方广播专家称,描绘天下第一美女,最好的媒体是广播。电视图像的现实性既是长处,也是局限,限制了观众的想象和联想。
(四)制作方便
广播节目的制作不需要较多的道具、设备,节目形式可以根据需要,随时做调整,灵活性较大。或用变换语调的方式,或用对话混播的办法,或配以音乐,或穿插现场实况,或在“黄金时间”反复重播,等等。这些,对于广告节目的制作和播出,都是非常有利的。
(五)干活收听两不误
收音机这种干活收听两不误的功能,赋予了它独特的魅力。边干活边听收收音机里传来的信息,不仅不影响,还能营造氛围,调整情绪、甚至提高效率。制作广播广告的广告主不必担心听众对广告的印象不深,广告主应该注意的是,广播广告文稿撰写人员,怎样做出吸引听众的好广告。
二、广播广告的缺点
(一)生命周期短,信息无法保留,转瞬即逝。
(二)信息内容少,传播的是单一的声音信息,每段广告容纳的信息内容较少。
(三)有时易产生误解和歧义
第二节广播广告的构成要素
一、语言的传真力
二、音乐的感染力
三、音响的传神力
一、语言的传真力
语言是广播广告的灵魂。在广播广告中,语言具有关键性作用,以其独特的艺术魅力吸引着消费者。