文档介绍：农夫山泉发展历程农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于 1996 年9月 26 日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”, 所在地为杭州, 是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司( 农夫山泉股份有限公司前身)于 1996 年9 月在浙江省建德市千岛湖畔成立。 2000 被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京 2008 年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。 2003 年9 月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2002 年农夫山泉天然水的总产量达 61万吨, 居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增, 每年上一个台阶。 2003 年公司推出农夫果园混合果汁饮料, 2004 年推出尖叫系列功能饮料, 2005 年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。企业在市场开拓过程中,开发与对手有明显差异的产品是非常重要的,但与此同时, 广泛宣传这种差异, 进而让消费者认同这种差异更为重要。环保理念天然理念健康理念*1997 年6月, 农夫山泉 4 升装产品率先在上海、浙江的重点城市(如杭州、宁波、温州等)上市,并农夫山泉很快进入注重生活质量的现代家庭。同年, 农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。*1998 年,农夫山泉 550 毫升运动装在全国各地作推广, 借助全国热点媒体的传播,“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北, 农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年,农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。*2000 年3 月由国家国内贸易局商业信息中心( 现更名为中华商业信息中心) 发布的 1999 年度全国食品日用品市场监测报告显示: 99年瓶装饮用水市场占有率排名,农夫山泉为第一,份额为 % 。*2001 年3 月公布的“ 2000 度瓶装饮用水市场分析”公布, 农夫山泉市场占有率为 % , 继续排名第一。*2008 年,“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。* 目前农夫山泉除了出品农夫山泉天然水以外,以及农夫果园,农夫茶园, 尖叫运动饮料等产品, 2008 年更推出水溶 C100, 都受到消费者好评。涉足体育农夫山泉——中国乒乓球“梦之队”主要赞助商农夫山泉 1999 年春夏之交,中国乒协和中国乒乓球国家队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地, 选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。自 1999 年起,农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。农夫山泉—— 2000 年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水 2000 年, 农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会,凭借“天然、健康、安全”的优秀品质成为 2000 年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水, 为中国奥运代表团获得娇人战绩立下“汗马功劳”; 2010 年3月 26日首批由农夫山泉捐赠的饮用水在经历三天三夜、 2700 公里不间断运行后,于今天凌晨抵达昆明货运火车站。早已等候的云南边防武警总队和成都军区驻滇某集团军指战员工马不停蹄卸载装载,并迅速发往干旱严重地区。产品种类生产瓶装饮用水、维生素水和红茶。农夫山泉其传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水; 2003 年又推出以“农夫果