文档介绍：关于森马服饰
徐工院市场调研报告
完成人：
完成日期： 2012年10月19日
前言
由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求的表达。
休闲服装消费在国内消费品市场备受推崇，国内消费者也越来越时尚化，款式国际化，种类多样化，消费品牌化、个性化已经成为大势所趋。
应国家经济开展趋势2021年，中国服饰产业总体经历着结构调整和转型升级，出口形势转好、内销市场竞争日趋剧烈并将成为开展的重点。整个服饰产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力本钱优势开始向产品开发优势、产品质量优势、品牌创新优势文化创新优势的高层次开展。
浙江森马服饰股份是以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团。以文化为主线，以战略的可持续开展的思维经营品牌，及时创新、培育和开展企业的核心竞争力，使得森马公司持续保持55%的年增长率。
徐工院作为一所面对全国招生的高职类学院，自然聚集了大量的大学生并主要消费群体也是他们，大学生消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时尚和新颖，注重情感大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及，至使他们吸引了大量青春潮流服饰商家聚集到徐工院周围。工院里聚集了大量的大学生，他们是时尚消费及个性表达了主要代表，所以了解徐工院青春潮流服饰的市场状况是十分必要的。
第二章 研究目的
一、调研目的
〔1)为了更好的了解徐工院大一、大二的学生对森马服饰的态度和认知情况；
〔2〕森马开展前进道路上的优劣势以及森马服饰是否有进入徐工院市场的必要性而做的一次调研；
(3)希望通过调研发现一些有用的问题，进而解决森马进入徐工院市场和开拓学生市场开展的问题。
二、 调研工程
(1)满足不同消费者对青春潮流服饰的需求。
(2)了解徐工院新校区青春潮流服饰的市场状况。
(3)了解竞争市场的不同销售策略。
(4)制定相关的营销策略和有关销售渠道。
第三章 解决问题的方法及设计
一、常用的方法
资料收集的方法有随机抽样和非随机抽样：
1、随机抽样包括：简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、等距抽样、多阶段随机抽样
2、非随机抽样包括： 便利抽样、判断抽样、 配额抽样、滚雪球抽样、自愿抽样
我们组的工程是森马服饰徐工院市场调查，该产品目前的使用率较为普遍，几乎已经成为当代大学生作为时尚的标志，每个单位都有同等被抽中的概率。
二、调研方法及根本情况
1、在调研初期，我们需要很多的资料来进行工程的调研和市场的分析。我们要有效利用身边的可利用资源来搜集我们所要用到的资料。例如:森马公司的企业开展背景，旗下的品牌服饰，市场开发的方向，企业的管理理念，竞争者，供给商，中间经销商，以及公司的下一步的开展方案。我们可以利用二手资料搜集来解决这一问题。
2、为真实反映消费者对青春潮流服饰的意见，确保调查结果的公正性、客观性，真正能够做到从样本的评价意见中推论出总体评价意见，所以我们选择了星期六下午几个小时进行这一项调研，为了保证了数据的准确性于客观性。通过实地调查我们可以增强沟通能力，这也是我们实地调查的目的之一。
3、我们小组在进行了二手资料的收集初步的设计了问卷并进行了试调查，对问卷存在的问题进行修改后正式进行问卷调查。〔即拦截访问〕
本次调查确定如下方法和原那么：初步分析以后制作了初步的调查问卷，经过试调查和问卷修改以后，进行正式的问卷调查。我们就利用运动会的随机进行了问卷调查即拦截访问的分层抽样方法。
我们组采用的方法
〔1〕根据我们小组的工程特征，先采用的是分层抽样，根据不同院系、不同年级具体分配如下列图所示：
院系
年级
信管
化工
机电
材料
大一
16
13
15
14
大二
14
17
15
16
〔2〕第一对每个学生进行判断抽样。大一按照服装和地点进行抽样；大二按照地点进行抽样。第二采用的抽样调查方式是随机抽样中的简单随机抽样，两个人一组，每组40份，然后分头进行拦截调查。进行沟通，汇总。
：徐工院一、二年级的各系的广阔学生
，问卷样本数量120份，收回有效问卷118份，无效问卷2份
、分析并写成报告