文档介绍：海王银杏叶片 2001年度推广计划 北京叶茂中营销策划公司 2001年4月
第1页/共299页
第一页，共300页。
目录
推广目的
市场机会分析
定位策略
包装设计
广告策略
媒介策略
第2页/共299页
制剂在全球销势看好，市场前景广阔；
5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂，尚无真
正意义上的强势品牌，尘埃尚未落定
6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将
为产品提供良好的背书
第24页/共299页
第二十四页，共300页。
定位策略
第25页/共299页
第二十五页，共300页。
定位策略
目标消费者：
1、心脑血管疾病患者
2、心脑血管疾病准患者（亚健康人群）
第26页/共299页
第二十六页，共300页。
定位策略
消费群生活形态描述：
1、年龄在35－55岁之间
2、家庭比较富裕，生活水平较高，有较强的购买力
3、有较强的品牌意识
4、沟通渠道主要有电视、报纸、户外广告、口碑传播
5、对生活有自己的主张，比较相信经验，但在广告的
影响下，也会尝试新品
第27页/共299页
第二十七页，共300页。
定位策略
产品定位：
既可治疗又可预防
兼具保健功能的药品
副作用小，适合长期服用
第28页/共299页
第二十八页，共300页。
定位策略
广告诉求点：
抗凝 清洗 疏通
第29页/共299页
第二十九页，共300页。
定位策略
理性支持点
银杏叶提取物（EGB）－－银杏内酯是血小板活化因子（PAF）的特异拮抗剂，能有效抑制PAF所产生的血小板聚集作用，清除PAF引起的组织类纤维蛋白溶解激活剂的释放和增强纤维蛋白溶解作用。
第30页/共299页
第三十页，共300页。
定位策略
1、清除自由基，抑制细胞膜脂质过氧化；
2、防止血栓形成和抗血小板聚集；
3、对离体及在体局部心肌缺血及肥大心脏局部心肌缺血引起的
心功能紊乱，均有保护作用；
4、增强红细胞的变形能力，降低血液粘度；
5、降低过氧化脂质的产生，提高红细胞SOD活性；
6、对脑部血循环及脑细胞代谢，有较好的改善及促进作用。
第31页/共299页
第三十一页，共300页。
定位策略
感性支持点：
阳光融化坚冰 温情化解隔膜
第32页/共299页
第三十二页，共300页。
定位策略
人与人之间有时也会有很多隔膜和阻碍，
但只要我们多一些理解，多一些关爱，
一切都会在无形中化解。
海王银杏叶片，致力于建立畅通无阻的交流通道。
第33页/共299页
第三十三页，共300页。
定位策略
广告调性
亲切的 专业的
第34页/共299页
第三十四页，共300页。
定位策略
广告音效
畅快的流水声
第35页/共299页
第三十五页，共300页。
包装设计
第36页/共299页
第三十六页，共300页。
包装设计
方案一
第37页/共299页
第三十七页，共300页。
包装设计
方案二
第38页/共299页
第三十八页，共300页。
包装设计
方案三
第39页/共299页
第三十九页，共300页。
包装设计
方案四
第40页/共299页
第四十页，共300页。
包装设计
方案五
第41页/共299页
第四十一页，共300页。
包装设计
方案六
第42页/共299页
第四十二页，共300页。
包装设计
方案七
第43页/共299页
第四十三页，共300页。
包装设计
方案八
第44页/共299页
第四十四页，共300页。
包装设计
方案九
第45页/共299页
第四十五页，共300页。
包装设计
方案十
第46页/共299页
第四十六页，共300页。
包装设计
方案十一
第47页/共299页
第四十七页，共300页。
包装设计
推荐方案
第48页/共299页
第四十八页，共300页。
包装设计
第49页/共299页
第四十九页，共300页。
包装设计
策略说明：
1、包装风格简洁、醒目
2、循环箭头图形是本包装的个性化设计，是产品属
性的良好视觉表达
3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特
征；蓝色的主色调则体现了海王企业特征
第50页/共299页
第五十页，共300页。
广告策略
第51页/共299页
第五十一页，