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品牌的推广规划
概述
所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名文档
（企业）品牌知名度与美誉度
工作内容和方法
一、品牌梳理的具体模型
1）品牌定位分析、占位与提升
品质品质特点生产工艺产地特点产品功效
2）品牌价值
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品质特点、口感特点、工艺原料等
人性化、差异化的性格特点
历史、典故、传说、文物、地域文化等
3）品牌传播

颜色、LOGO、核心元素
品质特色品牌识别
品牌个性荣誉支持
产品或品牌荣誉
品牌文化
核心宣
传物料
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品牌
形象
核心
媒体
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二、品牌推广理论依据
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、品牌推广“三元论”
推广目的：建立品牌知名
度。
推广策略：强势打造，强制
灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
三、品牌推广时对市场与企业的调研

推广目的：提升品牌美誉度
品牌忠诚度，提高品牌销
力
推广策略：深度互动，创
传播
品牌深度
推广方法：a、建立品牌文
推广
吧，实行顾客互动
b、完善员工管理，实行员
互动
品牌宽度
品
c、丰富品牌文化，建立品
推广
牌
和消费者之间的
感因素
品牌后期
维护
目
的：维护品牌高度。
策略：宽度推广 +深度推广
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目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文
化赋予产品何种理念传播的结合点
具体调研措施： 1）市场问卷调研、深度访谈等
2）内部资料的整理评估和分析
达到的效果： 1）给予产品准确的定位
2）目标消费者的进一步细化
四、品牌具体推广策略
1、线上推广传播
软文宣传
1）要把握软文的特点：
A、商业痕迹，做到在商不言商
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B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役
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2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：
A、标题要有吸引力B、文章要有趣味性
C、内容要有可信度
大众媒体宣传
1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率（2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透到潜在客户那里
3）加强与潜在客户的双向沟通：通过设计有奖问答等方