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2004年上半年
三、填空题(本大题共5小题，每空
2分，共20分)
11．树立良好的品牌
和
企业形象
是现代广告设计的重要任务之一，它可影
响消费大众对企业的小题的空格中填上正确答案。
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错填、不填均无分。
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1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在
____信息调查
_________与___信息反馈
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___________之上的。
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2．现代广告是传播 ___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思
想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。
3．引起消费者注意 ____诱发消费者的兴趣与欲望 ______、__促成消费行为的产生 _______
是现代广告的主要心理功能。
4．一件好的设计作品应该是 __内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度
完美的统一。
5．编排的目的在于提高版面的 __注意价值______以加强广告对于消费者的 ____诱导力量
______________。
2006年10月
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一、填空题(本大题共
不填均无分。
l0
小题,每小题
2分,共
20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、
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1．强调独特的销售主张的广告是一种
2．广告视觉传播中的五“ I”要素是指
3．创意化字体的设计，在于把字体作为
特点诉求式 广告。
概念 、立即印象、兴趣、信息和推动力。
图形 来进行造型。
’
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4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的
5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的 突然性
6．知觉的基础是 感觉 。
优选
而带来深刻印象。
。
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7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。这种现象在心理学上称
为 异质 心理现象。
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8．色感中最基本的要素是 黑白或明暗
9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、
10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在
品牌
。
绘图
和输出。
部分和底色部分作不同灯光状态
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组合。
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2007年1月
一、填空题(本大题共10空，每空 2分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双重性。
2．树立良好的 品牌 和企业形象 是现代广告设计的重要任务之一， 它可影响消费
大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、