饥饿营销的实践应用研究——以喜茶为例.pdf

文档介绍：第 年 第 期 商 业 经 济 ．．
总第 期 代工业风格 的煮茶设备 ，随意 、亲切 、摩登 ；喜茶公众号行�
喜茶正式进驻上海，上海单店 日营业额达 �万元。这个诞�
文格 调 、配图 画风 ，清新 、文艺 。�
生于三线城市的茶饮品牌 ，用 了不到 �年的时间，成为了�
�．以产 品为核心�
茶 饮 行业 的传 奇— — 年 销售 ��亿 ，单 店 月 销售 ���多�
以产 品 为核 心是 帮 助喜 茶 打开 市场 的 最关 键 环 节 。�
万 ，获超 �亿元融资。新式茶饮店不止喜茶这一家 ，但为�
喜茶将 中国传统茶叶与鲜奶相结合，创新成为新式茶饮。�
何喜茶能做到如此火爆�这与喜茶的饥饿营销策略密不�
创新性 和独特 性是顾 客追捧 喜茶 的重要 原因 。�
可分 。排 队 、朋友 圈刷屏 、每人 限购 �杯 、黄 牛 ���％��价 、�
���精选产品用料，在上游设立原材料壁垒。喜茶坚持�
实名 制购买 ，喜 茶将饥 饿 营销应 用到 了极致 ，业绩 震撼 了�
高标准选用原材料 ，从茶树 的栽培 、品种进行改良，茶饮�
整个 茶饮行 业 。所谓 饥饿 营销 ，是 对具 备 良好 口碑 的产�
底茶是 根据 产品 的需求交 由第 三方 工厂 专 门生产 的定制�
品 ，企业通过调控产品数量 、供应