文档介绍：品牌营销方案
品牌营销方案
品牌营销方案
中禹嘉业品牌营销方案
目 录
第一部分 总引 3
第二部分 品牌营销观点的导入 5
第一节 以地产三剑客的品牌魔方， 塑造”金隅嘉业”品牌观去 实现
客户绝不犹预地接受， 其
客户需要的住所文化
前提是要认识万科， 喜爱
万科。
中国国外
建筑质量
重申房地产开发中的 ”过程
“过程精选 ”需要精选楼
精选 ”，即一流的建筑水平，
盘量的累积和质的飞腾，
一流的监理水平，一流的物
品牌的意义在于花费者
业管理
因为对楼盘的满意度高
从而相信楼盘的开发者
金地
创新战略
“创新 ”是金地品牌特色的背
品牌包含著名度和认知
书，从金地海景花园到金海
度，有目光的公司经营品
湾花园，每一个楼盘都有自
牌最重要的是获取市场
己的特色，都和创新密不行
的认知度，房地产品牌必
分
须与规模经营相联合， 必
须不停扩大市场份额
本案品牌特色：全程营销，全程参加住所品牌战略实行
本案公司卖点：
1、从规划设计开始贯串整个开发过程中品牌的累积创新工程， 在
住所产品化上，住所产品供应商应据有尤其重要的地位，住所产
品的质量和信用构成了住所品牌的主要内容，新资料，新产品，
新技术将共同修建 住所成品品牌的新的生命力， 建材商和建筑商
应全程关注这类品牌的塑造和保护。
品牌营销方案
品牌营销方案
品牌营销方案
1)住所产品作为住所实体的原始构成，其质量直接影响住所成质量
量。
2)住所产品的品牌的集积达成了住所品牌的先期塑造。
3)建材商等全程参加住所品牌的塑造， 有益于增添住所品牌的价值含
量，保护住所品牌的靠谱性。
4)建材商等能够成立住所品牌产活力制， 从而创建更多的更宽泛的住
宅品牌。
2、全程参加住所品牌战略实行可采纳多种举措：
1)推行强强联合，先技术后发展，住所产品供应商，设计单位等增强
技术含量，一则发展住所品牌， 同时有益于自己形象流传或环绕产品
住所家产形成多种产品的加盟集成。
2)成立看管体制和等级评定制度。 住所评审中详细界定所有影响因素
的量化比度，品牌详细化，做到有章可依，增强威望性和可信度。
3)成立品牌导入和保护制度。设计过程中充足利用各产品性能，使用
过程中增强保护养护职责。
第二节 品牌营销策略构思
一、品牌名称成立
名称是结构房地产品牌的先导工作， 一个成熟的地产名称应包含品牌名、定位名和地产项目通名
本案开发商 ”金禹嘉业房地产开发公司 ”
品牌营销方案
品牌营销方案
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案名建议： ”金隅荟萃园 ”
品牌营销方案
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“金隅”是品牌名，“荟萃”－指对产品的诉求，荟萃众多名师打造产品之最优，“园”为项目通名。因“金隅”公司已成功开发了好多项目，如在本案的开发中及后续开发的项目中， 采纳品牌名称的成立，无疑将增强品牌名称，先期建立了品牌形象。
二、品牌定位推出
品牌定位决定品牌个性。 正确而独到的品牌定位及其彰显的品牌个性有助于快速提高地产公司的品牌价值。
本案提出品牌推行理念 ”金隅嘉业 ·建筑小康重生活 ”。
在今年十六大会议中，中央明确提出 ”全面建设小康生活 ”将做为中国下一个五年计划的指导性大纲， ”与时俱进 ”将做为中国经济发展的指领性口号， 将激励全国上下团强一致， 向更高方向发展的小康社会奔进。
本案的品牌定位正是响应了国家的呼吁，在以国家经济全面发展的同时，立足于房地产开发建设， 将带动国家经济家产支柱之一的房地家产向更高标准迈进， 建筑小康重生活， 是把中国的房地家产向更适人居居住，更适生活的小康水平这一更高的台阶迈进。
三、产品品牌策略提出
地产开发商要么追求老百姓品牌， 建立“廉价优良” 的品牌形象，；要么走上层路线；要么扛精选大旗；要么实行差别化策略，突出自己品牌的内涵特色、个性卖点、差别性或独出心裁的诉求点。
品牌营销方案
品牌营销方案
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本案因为开发的特别性为经济合用住宅。 既要考虑政府确立的系数，又要考虑重生市场的花费水