文档介绍：应用技术 广东茶业 2021 第 2 期
用红色包装，来宣传公司产品。
包装
采用可拆卸的结构设计，使茶包装能重复使用，不但降低成本，而且保护环境。同时，还可将包装和娱乐
相链接，让它有储存或摆设等功能，延长包装的生命链。围龙屋是具有客家特色的建筑。如果把产品外观包装
设计成围龙屋，那消费者在使用完产品后，就可能把盒子留起来做摆设。
文字设计 [2]
（1）品牌形象文字。该文字应有极强标识性，清晰地展示茶叶品牌和企业标识等内容，方便消费者快速辨
识和选购。（2）广告宣传文字。应用简洁、开门见山的方式，传达商品的专用属性和特征，激发消费者的购
物欲望。（3）资料说明文字。完整地描述商品信息，体现文字的简明和易读性，增强消费者的信任。（4）装
饰性文字。它没实质意义，却有独特的魅力，如有个性的书法设计，与商品相融合，能吸引消费者眼球。广东
凯达茶业股份有限公司的包装，品牌文字极具标识性，宣传文字简洁易懂，具有特色。
3 品牌借势
品牌的意义
品牌对企业而言，意义重大。一是品牌标志着一定质量水平，良好的客户体验和与身份相关的感受，增加
了商品回购的可能性。二是品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加同行业或者不同行业企业之间的
合作机会。三是品牌能给员工带来自豪感和归属感，提高员工的忠诚度，增加工作效率，为企业创造更多价值。
四是品牌能影响消费者行为，能给企业提供未来持续受益的保障。
如何借势
打造一个品牌，不仅需要投入巨大的人力、物力和财力，而且还可能需要一段很长的时间。梅州茶企品牌
多而杂，宣传力度不够。当前，梅州市政府重视茶产业发展，不断拉长产业链，拓展价值链，补强科技链，丰
富文化链，全力打造“嘉应茶”区域品牌。对梅州企业而言，使用“嘉应茶”区域品牌，通过区域品牌和企业
品牌的母子关系，借助政府的力量抱团发展，能够降低品牌打造过程中的大量成本，起到事半功倍的效果，不
失为一种很好的发展战略。
4 互联网营销
互联网环境下茶叶营销的机遇
一是互联网环境下，茶叶营销渠道进一步拓展。传统营销以实体店为主，而天猫、京东等电子商务平台，
可为企业开展宣传和销售工作。二是互联网环境下，茶叶营销范围进一步扩张。传统营销受实体店客户覆盖率
和销售区域限制，而电子商务能让茶叶产品在全国流通，甚至推动外贸经济的发展。三是互联网环境下，茶叶
营销方式有更强互动性。传统营销中，消费者只能通过实体