文档介绍：众筹模式在游艇消费中的应用研究摘要:游艇业是现代服务业和制造业的有机结合,近年来受到了越来越多的关注, 国家、地方相续出台办法支持游艇产业的发展。然而我国游艇消费市场的发展却不尽如人意, 游艇依然属于小众市场, 缺乏金融支持是限制游艇消费的一个重要原因。本文试图构建一种新的游艇消费模式,即基于众筹模式的游艇消费,以促进我国游艇消费业的发展。关键词:众筹模式游艇消费运作模式目前,我国的游艇消费市场依然有待开发,现只有 500 ― 600 人拥有自己的私人游艇, 与一般中等发达国家平均每 171 人就拥有一艘游艇相比, 存在巨大的差距。游艇价格高昂, 且不能像其他不动产那样进行质押贷款, 前期必须投入比较大的资金购买游艇, 资金问题成为制约游艇消费的主要因素。本文试图构建一种新的游艇消费模式, 即基于众筹模式的游艇消费模式, 通过扩大出资主体的范围、聚合各方面的资金和资源、增强与消费者的互动,促进国内游艇消费市场的发展。一、众筹模式的含义众筹源于众包,是众包的一种类型。 Jeff Howe 指出众包与业务外包存在一定的关联。业务外包意味着企业将一部分内部业务承包给外部专业机构。与业务外包针对外部专业机构不同, 众包向更广泛的群体寻求支持, 如通过互联网向大量的个体寻求支持。例如, 企业可以通过众包使广大消费者参与企业的创新过程。这符合开放创新的理念,当大量独立、分散、多样化的想法被聚集到一起, 通常能取得比单个个体更好的成果。众所周知,维基百科就是一个志愿者合作参与的众包成功范例。让大量的个体为实现一个目标合作努力的理念也是众筹的基础。不同之处在于, 众筹中的大众由于各自提供了少量的资金而联系在一起。与向少量的专业投资者寻求资金支持不同, 众筹从大量的提供少量资金的大众那里获得外部资金, 通过少量资金的积累在总量上达到所需金额。将少量资金集聚在一起并不是众筹的创新之处。纽约自由女神像基座的资金就来源于纽约民众,其 80% 的资金来自于出资额少于 1 美元的捐赠者。众筹的创新之处在于, 通过网络平台这个媒介, 用户可以发起一个项目并呼吁大众支持其项目。网络信息平台可以实现交易成本最小化, 并将小额资金汇聚成大额资金。 Mollick ( 2012 )对众筹给出的定义为:融资者借助互联网上的众筹融资平台使大众参与企业的投融资行为, 每位投资者提供少量的投资金额并从融资者那里获得实物(例如预计产出的产品)或股权回报。众筹是 2007 ― 2008 金融危机的产物, 也是金融政策收紧和私人、公司资金减少的结果。自 2009 年第一个众筹平台 Kichstarter 上线以来,基于网络的众筹平台在实践中不断涌现。截至 2012 年4 月共有 452 个众筹平台,这些众筹平台在 2011 年募集到了 15 亿美元的资金, 超过 1 百万个项目成功地在全球范围内筹得所需资金。除了微小的差异, 大多数众筹平台具有相同的运作模式, 如图 1 所示。项目发起人为使公众参与众筹项目, 需要创建一个描述项目的网页, 描述项目的方式可以是视频、文字描述或者展示创意的影像。此外, 众筹平台通常会给定一个时间限制,如果在规定时间内已筹金额低于目标金额,筹资项目失败,已筹款项也将返还给出资者。二、游艇众筹消费模式的构建游艇众筹即由多人合伙购买游艇。游艇众筹由项目发起人、公众和众筹平台三