文档介绍：鹿晗:美好教主鹿晗鹿晗效应的背后,是 90 后的底层密码, 那就是,愿意为美好的、理想中的东西买单。鹿晗效应还预示了越来越强大的女性, 她们的偶像提供的不再是能给她们可依靠感的硬汉气质, 而是她们能平视,甚至是能被她们保护的审美投射体。越来越强大的女性 20 世纪 20 年代美国心理学家爱德华? 桑戴克( Edward Lee Thorndike ) 提出光环效应( halo effect ) ,认为粉丝会将偶像的样貌泛化到他们的言行举止上,颜值高的人一切仿佛都是美好的。长期研究粉丝心理的学者、厦门大学中文系教授杨玲认为鹿晗这样偏中性、精致的男性长相属于“泛东亚柔和男性气质”。这样的审美偏向最先由韩国造星机制引领,近两年在中国掀起的大批“小鲜肉”明星潮流的背后, 隐含着女性自我地位认知的提高。“ 80 年代初,最先掀起的是寻找男子汉热潮。”杨玲对《人物》说, 当时最推崇的偶像是高仓健,“硬派小生”。 90 年代中后期, 女性变得更强大。尤其在独生子女一代,女权主义思想兴起,“她们觉得自己真的和男性没什么两样,性别权利意识使得她们能够接受比较柔弱的男性的形象, 甚至对这种男性形象保有强烈好感。” 10 年前引起大规模粉丝追随的中性气质偶像是李宇春。现在相比 10 年前, 90 后的女性性别权利意识进一步提高。“女性已经强大到能够保护自己,不需要男性保护自己的时候,她才能够欣赏相对而言外形上柔弱的男性”,杨玲说。这恰恰促成了“小鲜肉”审美的形成,使其成为当下社会最流行的审美风尚之一。自我意识的提高使粉丝将偶像移情为需要保护的“孩子”,自己也曾是超女粉丝的杨玲记得,当时玉米群体中的老老小小都将李宇春称作小孩,尽管她出道时已经是个 21 岁的成年人了。现在“鹿饭”(鹿晗粉丝) 群体也一样将鹿晗当成“孩子”来“呵护”, 在他们心里, 鹿晗是单纯的、无害的、易受攻击的。尽管生长于北京的鹿晗常以“哥”自居, 但对粉丝们来说,“鹿哥纯爷儿们”这句话早已发展成了内部笑话。虎嗅网曾以鹿晗微博关注者为分析对象为“鹿饭”画像,“鹿饭” 53% 是 90 后,女性占八成。提取大数据,结合智能分词提炼鹿饭钟爱鹿晗的原因,“努力”和可爱、萌、帅、好看这些外貌协会的理由并列排在很靠前的位置。“鹿饭”子瑾能细细描述出每一次鹿晗身体不好的具体场景。她第一次为鹿晗落泪是在 EXO 第一次巡回演唱会的准备期,离“一巡”还有 8天, 组合里有成员突然退队, 整场演唱会的 31 首舞蹈都要在一周内重新编排。当时子瑾正在台湾游学,刷微博刷到这条新闻,“还记得是在图书馆,看了之后蒙了”,“那天晚上到了凌晨 5 点才睡着, 就是一直在看各种消息”。一巡最后一站来到北京, 鹿晗带病上台, 眼结膜出血、流泪、左眼下方肿起了一个很明显的包,“哭死,”子瑾说,“就是真的真的很心疼。”去年鹿晗生日那天,“鹿饭”群体爆发了一次集体痛哭事件。那天 EXO 在南京有演唱会,“鹿饭”组织了很久,准备演唱会当天给鹿晗制造各种惊喜。没想到 4?20 那天发生了雅安地震。演唱会主办方宣布,禁止一切庆祝活动。“不准唱生日快乐歌,不准送蛋糕上台,连我们拉出‘鹿晗生日快乐’的横幅都要把‘生日’遮掉”,当时在现场的鹿晗百度贴吧管理员南南对《人物》说。网上甚至有恶意言论攻击鹿晗是“扫把星”。演唱会结束后, 南南不愿意离开,“就是单纯地想多陪他一会儿”,“我也知道他可能已经从后台离开了,但我想让他知道我在这里”。“鹿饭”举起“鹿”字 LED 灯牌, 在空空荡荡的体育馆齐声唱起生日快乐歌。这时有人发现鹿晗更新了微博签名,内容大概是在后台听到歌声了,谢谢粉丝。这条消息引爆了在场“鹿饭”的集体崩溃,“姑娘们都哭得不行了,边哭边喊”。她们既为和偶像心意相通感动,也因鹿晗的体贴更加心疼。时至今日, 当时的视频仍是所有“鹿饭”的泪点, 子瑾给《人物》记者发来视频地址时自己又看了一遍,“艾玛哭死我了”。“达令” App 的 CEO 齐燕正是在这种巨大的群体移情中对“鹿晗效应”感到震惊的。“达令”是一个电子商务平台,为了了解 90 后群体消费属性,曾专门进行过调研。调研时,先是“ EXO ”这个词跳了出来,接着鹿晗就被发现了。那时关于鹿晗的报道还不多, 齐燕回家翻到鹿晗微博, 时间正好是 2014 年 10月 10日, 当时鹿晗刚跟韩国经纪公司解约回国发展。他写了一条仅有 4 个字的微博:“我回家了”。刚一发出去, 留言和转发以肉眼可见的速度翻倍增长, 齐燕带着“鹿晗是谁”的问题一条一条看下来, 本想看看鹿晗的粉丝构成和互动模式, 没想到看的过程中“引起强烈的好奇心和震撼”,“好奇心就是他到底是谁, 有这么大号召力。”齐燕对《人物》说。让她震惊的有两点, 一是她看完之后确信这么多评论真的是一个个人手动写出来的,不是灌水灌出来的