文档介绍：清风面巾纸广告策划
清风面巾纸广告策划
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目录
一、产品解析
1、工程解析 ------------------------------------------------1
产品外，给人的心理的感觉。它是一种时兴的象征，使用迷你包的手帕纸
是一种有品位的象征，是很侧重生活情味的表现。“清风”二字给人的心理感觉是给烦躁的人带来寂静；给忙碌的人带来安闲；给劳累的人带来冷清；给愁闷的人带来清爽。由“清风”二字费者把手帕纸和自然清爽相联系，自然的原生的美好的事物相联系。清风产品带给花销者的整体来说就是一种时兴的自然清爽的生活情味的感觉。使用清风是为了一种清爽和卫生。能使花销者在使用时获得心理上的满足和感觉上的满足，使身心获得放松酣畅、清爽自然。
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b.???? ? 产品历史
清风纸巾属于金红叶纸业的三大系列产品之一。金红叶纸业成立于 1996 年 3 月，注册
于苏州工业园区，占地 114 平方公顷，总投资达亿美元，第一期投资额为亿美
元。 1998 年 8 月开始投产，年产生活用纸 12 万吨，是亚洲最大的生活用纸产销企业。拥
有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。由金光企业所属的亚洲浆纸股份有限企业
投资。设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地成立分公
司、做事处及前进库房。获得 ISO9001 和 ISO14001 系统认证。
产品形象、个性和调性
产品形象
清风纸巾给花销者一种清爽自然的感觉，重视产质量量，重视迎合花销者，花销者认同
度比较高，产品的整体形象较好。
2. 产品个性
清风纸巾经过产品名称和不相同的包装元素以及产品自己，带给花销者一种酣畅清爽的感
觉。这是清风纸巾所独有的。
3. 产品调性
品牌属性
清风的品牌名称能够令人联想到清爽的风，给人一种清爽自然的感觉。品牌的 LOGO是蓝
色的“清风”二字，配合比较流线的字体，也令人感觉干净和酣畅，同时也吻合花销者对
此类产品的追求。
品牌文化
品牌文化恰似一个人的气质，清风的文化就在于对清爽自然干净酣畅的追求，这与年轻
人对于时兴的追求是吻合的。
品牌价值
清风面巾纸广告策划
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清风的功能支撑点：清爽自然、干净酣畅。清风的感情支撑点：满足花销者对于该类产
品干净舒爽的心理需求。
品牌使用者
清风纸巾的中心花销人群是追求时兴，向往清爽自然酣畅的年轻人。 ?
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2、 ? 结论要点
经过以上解析能够看出，清风整体来说追求的是清爽自然干净酣畅的感觉，这是该品牌的销售要点也是宣传要点。
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二、集体解析
1、 ? 花销者特点
销售对象
纸巾的销售对象多数为年轻女性，大概年龄在 18~30 岁之间。
主要销售地区
纸巾的主要销售地区在城市，主若是因为城市居民收入比较高，人口密度大，同时城市
居民的思想