文档介绍：: .
{}市场分析眼科药品市
丽双
眼………………………………………………………26
2 ．创意二：新乐敦的关
心………………………………………………………26
3 ．创意三：新乐敦！我恨
你！…………………………………………………27
4 ．创意四：只需新乐
敦…………………………………………………………27
5 ．创意五：新乐敦力助中国足
球………………………………………………27
第四章媒介提案及预算
一．媒体分析
1 ．电视媒
体………………………………………………………………………29
2 ．杂
志……………………………………………………………………………
29
3 ．网络……………………………………………………………………………
30
二．媒体投放策略
1 ．电视媒
体………………………………………………………………………30
2. 杂志媒
体………………………………………………………………………31
3 ，网络媒
体………………………………………………………………………32
4 ．广告费
用………………………………………………………………………32
三．活动策划资金投放
1 ．各城市活动费用预
算…………………………………………………………33
2 ．活动中其它费
用………………………………………………………………34
3 ．总预
算…………………………………………………………………………
34
前言
“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌，在抵制日货之声一浪高过一浪的
形式下，全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员，
我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节，但是不相信自己的
产品又怎能成功营销？本着客观、严肃、公正的态度，我们策划了一
个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。
本策划的第一章在对眼药水市场及主要竞争品牌进行分析之后，对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中，我们又对活动的方方
面面进行了详细具体的策划，希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争
中的劣势。整个活动分为策划阶段和活动阶段两部分。
策划阶段：从 2006 年 6 月 6 日－2007 年 6 月 6 日，即第十个全国爱
眼日到第十一个全国爱眼日，在此期间进行“别出心裁、独具慧眼
（路线征集活动）”、“异想天开（挑战组长）”、“旁敲侧击（变相品牌
宣传）”等部分子活动。各子活动期间，电视媒体、杂志媒体、网络
媒体全程配合宣传，相应的广告创意及媒介选择分别在第三、第四章
有具体描述。
活动阶段：根据目标群体的时间规律，活动预定从 2006 年高考结束
正式启动。我们认为整个活动有以下几大看点：
三大方案：“合欢行”、“世博箭”、“奥运舟”。我们为主活动制订了
三套方案，具体活动方案只选其中之一，选择不同，时间不同。但由
于三个方案都是通过整体时间控制各城市活动时间，所以对前期的预
算影响不大，对其它子活动影响也不大。以下内容未特别指出时，默
认选择第一套方案，即“合欢行”。
三大形式：“活力释放”、“自然释放”、“原始释放”。合欢行整个活
动容***，公益、环保于一体，为新乐