文档介绍：主动推进的客户服务
2001年广告服务提案
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目录
1、让广告帮助市场推广
2、掌握广告这个工具
3、无疑,产品推广非常重要
4、怎样把握我们在广告的投资
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怎样让广告帮助市场推广?
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营销目的/ 广告目标
品牌策略/ 品牌定位/ 品牌个性
创意
品牌
公关
产品推广
标纸、展览、标贴、报纸稿、公文纸、LOGO、包装
推广主题
促销
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企业需要什么
如何建立起长治久安的品牌?
首先,在竞争市场中建立精准的定位。
其次,保证在执行当中不偏不倚地累积品牌良性资产。
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我们为客户做什么?
提供客户有效的
广告策略
广告作品
制作成品
媒介购买
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如何做?
工作流程:
年度广告活动计划
阶段广告活动计划
创意发展
促销活动
预算建议
媒体计划
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重视广告在行销的作用
产品设计
包装
通路
店内促销
售后服务
定价
广告
消费者购买
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科学的广告活动过程
我们到达了吗?
(评估)
我们在哪里?
(市场调查)
我们为什么在这里?
(研究)
我们为什么去那里?
(分析)
我们将去哪里?
(决策)
我们为什么通过
这些途径?
(分析、依据)
我们通过什么途径去?
(媒介策略)
SP、PR、活动直销及公众媒体
我们这样去行吗?
(测试)
我们怎么去?
(创意)
有效广告
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有效广告目的:建立长治久安,具差异化的品牌
有效保证
A阶段
有效手段
B阶段
品牌核心竞争力
产品利益点
目标市场
目标消费者需求
吻合
整合传播的一致性
核心传播概念
广告有效传播力
创意策略
创意表现
执行技巧
整合传播执行(CF、平面、终端、公关)
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