文档介绍：福建省邮政储蓄整合营销传播方案(草案)
整合营销传播为了什么?
提高品牌认知度
提升品牌形象
提高传播效率,实现品牌累积
维持使用习惯
建立忠诚度
了解邮储
产生好感
鼓励试用
现有顾客
竞争对手顾客
游离群
目标:增加存款
整合营销传播载体
邮政储蓄产品和服务
整合营销手段
广告
促销
公关
包装
直销
活动
整合手段之一:广告
目的
提高认知度、美誉度
媒介策略:以文宣为主,结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略,实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖;
创作内容:平面广告、文宣等创意设计、制作;
媒介执行:媒介计划,并分阶段地执行。
整合手段之二:促销
对象
目的
促进试用
竞争对手顾客和游离群
促销方式(1):
主题:邮储有礼,绿卡传情
全体目标人群
现有绿卡
活动内容:
凡活动期间参加邮政储蓄,办理邮政储蓄存折时,可免费获赠绿卡1张(即免10元工本费)。